内外新广告，躺赢李诞代言的Ubras

同样是给内衣品牌做广告，前几日李诞给了个负分答案，NEIWAI内外却在这两天交了份满分试卷。

内外新广告鼓励多元美

这是个“以瘦为美”的时代，大多数女性都将“瘦成闪电”视为终身的追求。

“要么瘦要么死！”

“世上最美的称赞是你瘦了！”

“好女不过百！”

表面上看是鼓励女性追求苗条的鸡汤，其实背后都藏着深深的身材羞辱：没有铅笔腿、蜜桃臀、A4腰和硬币锁骨，那就不叫美！

美，真的能被如此定义吗？谁规定苗条才是美？其他类型的身材真的就是微不足道？

去年三八节，NEIWAI内外基于此推出了一支广告，告诉大家“没有一种身材是微不足道的”，大大颠覆了大众的审美认知。

今年的三八节前夕，内外延续了同样的主题思想，新广告《微而足道，无分你我》又火了。

视频文案:

美其实对我来说是一个复杂的事情

我喜欢健美有曲线的身体

我不会觉得大胸大臀有什么不美的地方

反而我觉得真的是我的优势

……

我这儿有好多皱纹

别人都觉得挺好看的

按照自己舒适的状态活着

本身就是对这些刻板印象的挑战

……

果敢 温柔 坚韧 清醒

健康 好奇 有趣

允许自己作为这样的自己存在

微而足道，无分你我

这支视频的主角是8位不同身材、年龄段的亚洲素人模特，她们的身体以最真实的状态呈现在大众眼前，对应了各自或温柔或果敢或坚韧的性格特征，诉说各自身体的故事。

视频里的身材，有高、矮、胖、瘦，有不羁的纹身，有怀孕的腹部，还有肥胖的赘肉。她们完全真实地展现，不惧外界审美的标准和歧视。

正如视频中所说，“虽然微小不夺目，但依然值得为它书写二三句”。

女性向广告的成功密码

近年来，随着平权意识的崛起，女性追求悦己和自由已经成了一个大趋势，女性消费力催生女性向广告朝着女性共情、悦己方面发展。

内外比李诞代言的Ubras更聪明的地方就在于，它让我们看到了世俗标准下“不完美”的存在，实际上也可以被接受和热爱。

而Ubras依然用男性视角来看待女性身材，“躺赢”或许真的没有歧视和恶意，只是一个有梗的形容。但在如今草木皆兵的舆论环境里，男权、女权、平权，都是碰不得的敏感边界，稍不注意就容易引起整个群体的抵制。

由此，我们能得出女性向广告的成功密码其实有两个：

一是要多鼓励和共情。如今的女性更喜欢关注自己、取悦自己，更注重自身感受，没有以前那么在乎外界的目光。倡导女性独立、共情女性生活压力、为女性权益发声，都是女性向广告的成功关键。其中佼佼者如SK-II和内外，每次推出新广告都能获得女性好评如潮。

二是对反向带货要谨慎。品牌启用人气高的男明星，是容易在短时间内提高销量，但也必须要考虑到产品与代言人的契合度及受众的接受程度。李诞代言内衣、汪东城代言卫生巾、硬汉明星张涵予代言NARS口红……做广告有创意是好的，但这么剑走偏锋也有问题，一看就是代言人根本不会用的东西，就不要硬扯上关系了，更不要再用男性视角来审视女性。

如今女性希求的，不再是传统社会对于女性标准和要求，希望品牌能早日醒悟，鼓励女性活出自我、忠于自身才是女性向广告正解。