完美日记收购Eve Lom？傍大牌傍出爆款国货

近日，完美日记母公司宣布将收购护肤品牌 Eve Lom，完美日记成功又蹭了一波热度。

完美日记傍上Eve Lom

3月2日，完美日记母公司逸仙电商宣布，将收购海外高端护肤品牌Eve Lom。

误以为是完美日记出资收购Eve Lom的网友们，纷纷将“它不配”打在了公屏上。

毕竟，一个是国产平价品牌，一个是海外贵妇品牌。

两者差距有多大呢？相当于回力VS耐克、阿迪，元气森林VS可口可乐，MO&Co VS香奈儿。

爱化妆的人都知道，Eve Lom的洁颜霜有多好用多出名，被赞为“卸妆膏里的爱马仕”，200ml的售价高达980元。

这价格，在完美日记可以把眼影、高光、修容、粉底、口红、遮瑕、散粉……都来一套了！Eve Lom，确定是大多数完美日记女孩高攀不起的牌子。

不过，此次收购是完美日记母公司逸仙电商出手，并非完美日记这创立仅3年的“经济适用男”娶了贵妇Eve Lom。

完美日记和Eve Lom，以后只是同事关系而已。瞎操心的网友们，可以散一散了。

但靠着这消息，完美日记又顺利蹭了一波热度，傍上了Eve Lom大佬，不愧是傍大牌专业户！

完美日记=傍大牌日记

完美日记作为草根国货美妆，仅仅用了3年时间，就从一无所有做到了国产美妆知名品牌。

其产品质量不能说特别优秀，只能算是还行，对得起白菜价。

让它如此出圈爆红的，还是其主要的营销策略——傍大牌。

完美日记的走红记，也可以说是一本傍大牌日记。

1.傍大牌明星

一线女明星周迅是完美日记的全球代言人，澳大利亚著名歌手Troye Sivan是它的品牌大使，国际一线超模糖糖是它的唇釉代言人。

各路牛逼哄哄的代言人将完美日记的知名度和逼格不断抬高，还有罗云熙、朱正廷等偶像带来的流量和人气。更甚至，李佳琦家热度颇高的N姓女明星never，都与完美日记合作推出了小狗盘眼影，收割了一波狗粉流量。

2.傍知名平台

完美日记的营销宣传渠道，几乎遍布美妆人喜爱聚集的知名平台。如小红书、ins、B站、微博和抖音等，都是完美日记疯狂投放种草广告的地方。随着这些平台的成长和发展，完美日记也顺利吃到了平台流量红利。

3.傍顶级IP

完美日记虽然是个平价品牌，但是格局不小，合作的IP基本都是国家级、世界级的：Discovery、《中国国家地理》、大英博物馆、中国航天、纽约大都会艺术博物馆……

在各种IP的加持下，就算完美日记的产品质量不算出色，但IP赋予其彩妆的灵感和内涵，大大提升了品牌及产品的文化艺术价值。这对于追求个性化及格调感的年轻消费者来说，简直就是绝杀！

虽然有人说，完美日记做啥啥不行，营销第一名。前半句我们有待商榷，后半句还是十分中肯的。完美日记的傍大牌营销，确实是第一名！