大宝护肤品升级像山寨SK-II，国产老牌为何沦落至此？

一句“大宝天天见”有多久没听到了？

曾经的知名国产品牌大宝，最近升级了产品，却依然没多少人关注，还被吐槽包装像山寨大牌的。

大宝产品升级被吐槽

好久不见的大宝，最新的消息是升级了产品。然而，好评尚未至，质疑声却来了。

看新品的包装，是不是觉得很眼熟？是不是马上就能脱口而出两个大牌产品的名字？

是的，有人说大宝的新品像SK-II出的，还有人说像资生堂出的。

POPPY觉得，他们说的都对！从外观上来看，以上的说法都有道理。

左为SK-II大红罐面霜，右为资生堂百优面霜

近些年，大宝每次推出新品，大家往往都会关注一下，看看热闹，然后散去，市场上留下关于大宝的声音都很少。

曾经的“大宝天天见”，已经很难听到了。

大宝回忆杀

在去年，大宝靠着回忆杀冒了一下头。

当时，大宝官宣歌手大张伟为品牌代言人，推出了全新宣传片《新编大宝天天见》，用歌曲的方式重新演绎“大宝天天见”。

该广告将镜头对准出租车司机、快递员和理发师等不同职业的人们，勾起了一波回忆杀，也让人猛然意识到——这个品牌真有点过时了，我们童年时的营销创意，它如今还在用。

这样的营销策略没有考虑到时代的变化，仅仅是简单复刻改编，很难让追求效果和品质的新一代消费者产生共鸣，只能勾起大众一些回忆和惋惜。

如今我们盘点起优秀的国产护肤品牌，多是自然堂、薇诺娜、相宜本草和佰草集等后起之秀，依然没有大宝。

大宝掉队太久

大宝如今的产品策略，也和其营销策略一样不够清醒。

90年代，国内人均化妆品消费者不足10元，大宝SOD蜜凭借低价、温和及全家都能用的定位成为爆款，连续8年都是全国护肤品市场销量第一。

但随着海外护肤品牌参与中国市场竞争，多种多样的产品打破了国内市场竞争不充分的环境。大宝SOD蜜很难再满足所有消费者的需求，并在激烈竞争中沦为中低档产品，泯然众人。

从2004年开始，大宝产品的市场占有率开始出现负增长，且净利润也逐年下滑。

为了抓住年轻消费者的心，大宝先是在2015年推出了全新包装，还开启了“青春范·爱不凡”的年轻化营销，让大宝失去了一部分中老年客户。

尚未摆脱“低廉”的品牌形象和定位，大宝又在2018年推出高端产品——小红帽精华和小金瓶精华。常年只用16块大宝SOD蜜的人，怎么会突然去买超100元的精华来用？而需要用精华抗衰的人，再加一点钱就能买到品牌更大、口碑更好的精华。

大宝的产品策略，导致原有消费者和如今的目标消费者形成了割裂，并没有改变原本品牌老化的局面。

大宝，本身有着深厚品牌积淀，却没能跟上千变万化的市场，如今空留一句“大宝天天见”。