小米新logo发布，花650万请大师意义何在？

最近，小米改logo一事在网络上引起了极大的关注，不少人认为雷军花650万改了个寂寞。从品牌营销的角度来看，这事其实有完全不同的一面。

小米新logo被嘲笑

在几天前的小米的春季新品发布会上，雷军宣布小米启用全新logo。

据了解，新logo由日本设计大师原研哉亲自操刀，将原本方正的橙色边框换成了圆角的边框，为小米融入了东方哲学的思考，赋予品牌生命律动感。

新logo一出现，就在网络上引起了轩然大波。

据说新logo是雷军花了650万元请原研哉团队花了3年时间制作出来的，竟然就只是简单将方变圆了？

“我觉得雷总被骗钱了！开除设计师让我来！”

“原研哉：小米的钱真好挣！”

“雷总被设计师忽悠了，新logo设计了个寂寞。”

类似嘲笑小米和新logo的言论层出不穷，甚至还有人说雷军是遭遇了杀猪盘。

？？？

理解广大网友关心雷总的心情，但是也大可不必把人家想成傻子吧！

品牌重塑非品牌重建

在POPPY看来，所有嘲笑小米的人，都是在用自己的业余去嘲笑别人的专业。

为何这样讲呢？

原研哉为小米的品牌视觉升级提出了一个概念——Alive，即科技进化的方向是接近生命(lives)的形态，新logo应该让小米同时具有温度感与科技感。

往品牌里添加更具内涵的内容，这是什么？从品牌建设的角度来讲，这就是品牌重塑或者是品牌升级。

从视觉升级的角度进行品牌重塑最重要的一点，就是新logo不能和原logo差别太大。不然就相当于抛弃了原有品牌资产，让消费者要重新去认识这个品牌，那就不是品牌重塑而是品牌重建。

因此，我们能看到那些进行品牌重塑的品牌，logo一般都是几年换一次，每次变化也不大，都是循序渐进的改变。有些改动甚至小得让人分辨不出来。

就像是之前淘宝换logo，也被大家嘲笑花了几百万改了个寂寞一样，这些知名企业的logo变化都很小。

小米公司成立多年，算是国内外都知名的大企业，其品牌标识早就深入人心。如今它只是进行品牌重塑，不可能放弃多年来积累的辨识度，让logo进行极大的改变。让logo在有限的范围内进行微调，是小米最好的选择。

请大师营销意义大过设计意义

可是，做这么一点微调，国内的设计师真的做不了吗？小米花了650万请海外知名大师来修改，这钱花得是不是不值？

当然值！

原研哉作为MUJI的设计师，在如今设计行业里是顶尖人物，自带关注与热度。小米与原研哉的合作，很容易就能形成极大的营销声量，比起其他请非知名设计师的竞品更有话题优势。

再加上MUJI的设计一向给人极简高级的印象，原研哉的小米新logo解释也是极简高级的风格，大众很容易就将此印象转移到小米身上来。

可以说，小米实现了与原研哉大师的营销捆绑，在保留了品牌资产的同时，又增添了不一样的品牌内涵，炒热了话题度，可谓一举多得。

这个650万，花得可不亏！