闲鱼文学奖，搞笑背后是营销

闲鱼，国内最大的综合型二手交易平台，在最近突然转了画风——联合了《故事会》《知音》《读者》以及书旗文学，举办首届闲鱼文学奖。无厘头搞笑的背后，藏着满满的营销心机。

闲鱼，认真搞文学

据说，中国最大的野生文豪集散地，不在起点，不在晋江，也不在天涯，而是在——闲鱼！

在闲鱼，人们为了卖货，使出十八般武艺，创造出不少或感人肺腑或画风清奇的“魔幻现实主义文学”——闲鱼体。

所谓闲鱼体，就是指在闲鱼上，人们为了出售闲置物品，创作出来的具有真情实感但又非常离谱的文案。

这类文学大多以“老婆不让”“舔狗送的”“基金亏了”开头，但也有其他小众流派，比如“活捉的迪迦”“姜子牙坐骑”“百年难遇麒麟犬”等离谱类别。

于是，在今年世界读书日的前夕，闲鱼文学奖，隆重开启！世界文豪，均不知情！

此次设立的奖项有：

达尔文学奖——通过天马行空的想象力，创造出了全新的物种，连达尔文看了都直呼内行。

疼痛文学奖——《父亲的耳光》这部作品深刻洞悉了当代人的精神追求，甚至是看到文字的我们都感觉到了疼痛。

矛盾文学奖——到底存在还是不存在，这确实是一个问题。

这也你敢讲——这件商品的出现，甚至将推翻前人的研究，改写整个奥特曼家族的身世！

奖项颁发完毕之后，闲鱼坐实了一个名头——文案比商品更好看的二手交易平台！

闲鱼为何要看重内容？

闲鱼，其实一直不甘心只做二手转交易平台。

在举办文学奖前，闲鱼还在杭州地铁上举办了一场卖货文案展，就像当初的网易云音乐一样，将内容写进地铁里。

各种妙趣横生的卖货文案，吸引了大量市民前来打卡，甚至让一些乘客沉迷到都坐过了站。一位坐过站的乘客表示：“不看不知道，看了真的很想笑。”

借助地铁文案展和闲鱼文学奖，闲鱼达到了内容营销的目的，也让大众看到了闲鱼平台个性化内容的潜力。

只是，闲鱼为何要开始注重内容营销呢？

其实，不只是闲鱼，淘宝、大众点评和携程等也都在努力加重内容属性。

淘宝增加了“淘宝二楼”“逛逛”等内容入口，大众点评首页展示也主要是各种精选点评内容。

因为平台流量是有天花板的，流量增长到一定程度后，用户消费频次也会达到瓶颈。

但是，如果平台具有内容属性，就能吸引用户增加停留时间和消费理由。

这也是小红书、抖音和快手都在做电商的原因，因为它们本身就自带海量优质内容，用户黏性强，商家借助内容进行种草变现非常容易。

内容种草，可比粗暴简单的百亿补贴、价格战啥的，可持续性高多了。