河南卫视，反营销出圈大户

河南卫视因《唐宫夜宴》出圈后，最近又因为水中舞蹈《洛神水赋》惊艳全网。

没有流量明星、没有鲜肉小花、没有全网撒遍营销通稿，河南卫视究竟是如何反营销出圈的？

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“其形也，翩若惊鸿，婉若游龙。荣曜秋菊，华茂春松。髣髴兮若轻云之蔽月，飘飖兮若流风之回雪。远而望之，皎若太阳升朝霞；迫而察之，灼若芙蕖出渌波……”

这是一千多年前，曹植《洛神赋》中的名片段，如今被网友们用来形容河南卫视爆红的舞蹈节目《洛神水赋》。

舞者化身洛神，在水下惊艳演绎飞天舞蹈，水随舞动、衣袂翩跹，拨裙回转间，或刚劲有力，或娉婷袅娜，让人眼睛都舍不得移开。

引得网友们直呼：妈妈，我看到仙女了！

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这段舞蹈其实是河南卫视端午特别节目《端午奇妙游》的开场舞。奇妙游的第一站，就是曹植邂逅洛神之地——洛水。

在这45分钟的晚会里，美到出圈的其实还不止《洛神水赋》。

傀儡戏与舞蹈融合的《唐印》也极其惊艳，巨大的蒸汽木马下围绕着唐风舞者，营造出一种吊诡又奇丽的复杂美感，大唐蒸汽朋克的创意真是浪漫又大胆。

《龙舟祭》则能让人感受到中原艺术的厚度，表演者展现的力量与虔诚令人深感震撼。

《兰陵王入阵曲》中，琵琶演奏旋律的同时，还模仿出了金戈铁马、短兵相接和马嘶鼓震等声音，兰陵王波澜壮阔的一生完全呈现在乐曲中，听得人简直热血沸腾！

这样的王炸节目让河南卫视都直接登上了热搜，相关阅读量高达9.5亿，网友们纷纷化身自来水在网上到处安利。

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在我们的印象中，河南是一个农业大省，人口众多，但经济并不发达。

这些年，河南人也总是被污名化，什么“偷井盖”“骗子多”，甚至一些招聘内容里都会出现“不要河南人”的地域歧视。

然而，河南卫视做出的弘扬传统文化的节目屡次在网络上大火。

从地方春晚节目《唐宫夜宴》全网刷屏，到《元宵奇妙夜》对唐风宋韵的唯美复刻，《清明时节奇妙游》火上热搜，再到《端午奇妙游》收获赞声一片，河南卫视到底有什么“成功密码”？

一是因为中国的传统文化确实蕴含无限的能量。传统文化艺术本身就极具美感，河南卫视就是将不同时代的传统艺术，整合在同一种美学风格和精神气质下，展现出了不局限于本土的传统文化盛宴。

二是面对好的作品，国人也愿意奔走相告。网络时代，大部分观众看到河南卫视的节目都不是在电视上，而是在互联网上被网友安利。好的作品，就是自带流量，可以让观众化身自来水，形成二次、三次的自发传播。

三是对手真的太弱了。如今的综艺节目，遍地都是仿制引进的海外综艺，来来去去的综艺咖和节目形式已经让人无法具有新鲜感。一到节日晚会，其他台又是千篇一律堆流量明星、男团女团，甚至还有明星假唱，加上各种不中不西又洋又土的阴间大杂烩表演……美轮美奂展现传统文化盛宴的河南卫视，不想赢都难。

十年寒窗无人问，一朝成名天下知。

把古典文化内化为自身特色的河南卫视，就是厚积薄发的最好写照。