吴京应该算是娱乐圈明星里的另类了吧,一张婚纱照恨不得用在所有需要宣传照的地方,一套婚服西装应付所有正式场合。
这也“便宜”了迪奥,甚至让迪奥“倒贴”吴京的热梗,在最近登上了热搜。
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吴京应该是直男里最典型的代表:不爱拍照,不爱买衣服。
如果你对他稍有关注,就能发现他的宣传照用的几乎都是同一张照片——
因为这张照片拍得好,他就一直用,从此再也没有拍过新的个人宣传照,“吴京一张照片走天下”几乎人尽皆知。
但实际,这也不是他的工作照,而是婚纱照啊!
照片里他穿的那套西装,更是证明了什么叫做“物尽其用”。
这套来自迪奥的西装,是吴京自费购买的结婚礼服。结婚仪式过后,吴京就穿着它出席了各种正式活动,简直就是把“勤俭持家”刻在脸上!
更搞笑的,吴京没有合作的迪奥,一改往日高冷形象,上赶着认领衣服。
吴京穿那套西服一次,迪奥就认领一次。奢牌倒贴的样子好像一只卑微舔狗,让网友们觉得搞笑又解气。
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事实上,娱乐圈一直存在一个鄙视链:穿高定的看不上穿普通礼服的,被品牌主动借礼服的看不上自费买礼服的。
吴京的礼服是普通款,又是自己买的,本该处在鄙视链最底端,结果却被奢牌上赶着认领。
吴京的实力可见一斑,但迪奥蓝血品牌的高傲面具也被它自己扯落。
不过话说回来,迪奥近些年在中国市场接地气的操作真太多了。
一会儿请一句英语文案都说不好的赵姓女演员代言,一会儿又换成空有美貌毫无实力的杨姓女明星站台……
已经很少有人记得它曾是一个影后专享的顶奢品牌了吧?
在2013年以前,Dior选代言人的条件极其简单也极其苛刻的——只要奥斯卡影后。
2013年,Miss Dior系列的代言人是第85届奥斯卡影后——詹妮弗·劳伦斯。
2011年,Miss Dior香水由第83届奥斯卡影后——娜塔莉·波特曼代言,并出演系列广告。
2008年,第80届奥斯卡影后——玛丽昂·歌迪亚代言了Dior最经典的Lady Dior系列。
2004年,第76届奥斯卡影后——查理兹·塞隆代言了Dior真我香水系列。
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迪奥的变化,是随着千禧消费者成为主流后而出现的。
90后消费者不如老一辈对大牌有那么强烈的认同感,他们自我意识更强,即使是面对顶奢品牌,也不愿意跟着品牌走。
除非大牌能拿出吸引他们的东西,否则很难说服他们买单。
那几年,整个奢侈行业销售额低迷。迪奥为了讨好年轻消费者,抛弃了高冷面具,开始在各方面进行改变。
产品上,迪奥开始尝试少女风;代言上,迪奥在中国启用流量大过实力的明星、网红;渠道上,迪奥开始尝试各种垂直平台和kol。
“迪奥拼多多版广告”就是因此产生的。2018年,迪奥发布了一个网红进店试背马鞍包的广告视频,画风接地气得几乎算是乡土。
迪奥能有什么错呢?它不过是想通过这支视频,让平凡的女孩们感受一次进店购买的代入感。
如今的迪奥,不仅要去倒贴咖位大的非合作男明星,还入驻了B站、抖音等年轻人聚集的平台。
毕竟,蓝血老大LV都开始在小红书上带货直播了,迪奥也不敢端着架子远离年轻人。
别迷信奢牌,所谓的蓝血顶奢如今看来,也不过是想方设法招徕顾客的众多品牌里一员而已。
页面更新:2024-04-13
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