利路修疯狂加班拍广告，人设代言这么香吗？

来自俄罗斯的选秀选手利路修，没有通过《创造营2021》成功出道，却在“下班”后被广告主疯狂青睐，一个不爱上班的人为啥这么惹金主喜欢？

利路修疯狂营业

《创造营2021》结束后，一直不想上班的利路修如愿没有成团出道，但他可能没想到的是，出道失败后也有大量工作等着他。

首先是《和平精英》不放过他，让他不仅发广告微博，还出席了该手游的重庆宣传现场。

然后是瑞幸咖啡让他拍广告，他在里面花样表演“不想上班，只想躺平”“被迫营业”，搞笑又魔性，让瑞幸咖啡一下子获得了巨大关注。

之后，朗仕又让利路修拍摄情人节礼盒广告，奢侈品牌FENDI邀请利路修拍摄夏日系列的时尚大片，躺岛品牌官宣利路修成为品牌放轻松代言人，护肤品牌HFP请利路修合作拍摄了刷酸vlog，美瞳品牌moody又瞧上利路修……

从《创造营》下班的利老师，被品牌们安排了一份又一份的工作。

未能成团出道的选手那么多，为啥只有利路修这么惹品牌喜爱？

长得不错不是最重要的，观众们最喜欢他的地方，就是他的反内卷打工人的形象。

别人抢C位他躲镜头，别人想晋级他想回家，非强制拍摄的工作都不参加，能休息就尽量休息，安排的工作都完成，但完全不想为了一点曝光而加班。

这不就是职场上反内卷打工人的典型吗？让大家觉得非常有共鸣。他与那些把野心写在脸上的选手完全不同，佛系的样子也让人很有新鲜感。

独特人设代言成流行

靠独特人设走红并受益的，其实不止利老师。

更典型的，是刀子嘴易立竞。她面无表情的一针见血式追求，是不少娱乐圈明星的噩梦。

她问郭敬明抄袭问题，问杨幂轧戏真相，问李若彤为何追求少女感，问杨笠是不是喜欢上男人了。一张嘴宛如飞刀，时常问得人冷汗连连招架不住。

品牌方们请她拍摄的广告片，调性也偏严肃，内容都是提问，最后品牌和产品来给出答案。

罗永浩的人设也非常独特。

自从大家都知道他欠下了几亿债务后，他就开始给自己塑造一个勇于担责的悲情还债人形象，还说自己要给还债过程拍个片子，名叫《真还传》。

之后，小牛电动车让他拍摄“还债人为广告奋勇献身”的片子，美团请他演绎过气网红如何省钱，欧莱雅男士洗面奶让他展示如何去油。

甚至在别人质疑他“没有感恩之心，是个只知道卖货的资本家”时，他回一句“我只是一个遵守契约精神努力赚钱还债的打工人而已”，就一下子扭转了舆论，引来了大量同情。

另外，还有金星以变性舞蹈艺术家的身份走红，被DIOR请来为性别平等发声；杨天真以真性情女性高管的人设圈粉，成为维密的品牌挚友；五条人喜剧小镇青年的好玩属性成乐队顶流，大量品牌请他们拍玩梗广告。

看近年的广告我们就能发现，如今的品牌和观众，确实都很青睐独特的人设代言。

因为社交媒体时代，独树一帜的人设不仅仅是高辨识度，还是高话题度、高关注度、高热度和高流量。品牌启用人设型艺人，其实也相当于在追热点，蹭流量。

市面上铺天盖地的颜值代言，同质化太过严重，消费者已经审美疲劳了。想下班的利路修、犀利的易立竞和搞笑的五条人等，就是能帮助品牌破圈的利器。