这届欧洲杯，中国品牌或成最大赢家？

如今，欧洲杯正在如火如荼地进行着，球场上和球星们一样引人瞩目的，还有中国品牌时不时霸屏赛场的广告。

这一届欧洲杯，中国一跃成为顶级赞助商的最大输出国。

中国品牌成欧洲杯最大金主

前不久，法国知名日报《巴黎人报》称：“前所未有的问题出现了——如果今年欧洲杯的大赢家不是欧洲人，而是中国品牌呢？”

最近看欧洲杯的观众都知道，赛场的屏幕上不时会出现中文广告。球场里，也到处都是中国品牌的海报、广告标语等。

比如在欧洲杯1/8决赛，比利时对阵葡萄牙时，场边就出现了中文广告。

欧足联官网显示，2020欧洲杯官方赞助商包括支付宝、Booking、可口可乐、联邦快递、俄罗斯天然气工业股份公司、喜力啤酒、海信、卡塔尔航空、Takeaway、Tik Tok、vivo和大众共12个品牌。

其中，4家中国企业占了1/3，一改往昔欧美日韩企业包揽国际体育盛会的局面。

支付宝和海信赞助费各约为5000万欧元，为第一级赞助商；TikTok和Vivo赞助费个约为4000万欧元，为第二级赞助商。

中国品牌，一跃成为本届欧洲杯的最大“金主爸爸”。

欧洲杯营销真的有效？

品牌赞助欧洲杯，确实能带来不错的效果。

海信算是顶级体育赛事的“老面孔”了，赞助了2届欧洲杯，1届世界杯。

早在5年前的欧洲杯上，海信凭借欧足联全球赞助商的身份，将品牌知名度快速提升，其在欧洲市场的销量也随之上升。

如今，海信已经是欧洲市场上最具盛名的家电品牌之一。

而支付宝则是在2018年与欧足联签署的价值2亿欧元的天价赞助合同，希望借此把业务深入到欧洲当地的华人社群。

智能手机品牌Vivo的平价智能手机目前已占据了10%的全球市场份额，但只在2个欧洲国家有售。借助与欧足联达成长期战略合作关系，到今年年底，Vivo手机业务应该会扩增至12个欧洲国家。

短视频平台TikTok（抖音海外版），则希望通过欧洲杯吸引更多年轻人使用TikTok。

从海信的经历来看，这些品牌的目标应该都能通过欧洲杯慢慢实现。

海外为何做中文广告？

既然这些品牌赞助欧洲杯，目的大多与开拓海外市场有关，为何我们看到的中国品牌场上广告，大多还都是中文的呢？

FT中文网闹了一个乌龙，他们刊文称：中国观众在电视上看到的欧洲杯赛场广告牌并非现场的真实情况，而是通过虚拟制作“中国市场专属广告”。

但实际上，本届欧洲杯并没有实用这项虚拟制作的技术，就是实实在在地赛场播放中英文轮换的中国品牌广告。

既然中国品牌去欧洲杯是为了出海，为何还要放中文广告呢？

欧洲杯作为体育赛事里最大的IP之一，也拥有非常多的中国球迷。如果中国品牌只播放英文版的广告，很明显就忽略了人数众多的中国球迷。

所谓墙外开花墙内香，中国品牌们也指望着在大型洲际杯赛上的广告能“反哺”国内市场，让国内用户知道——我们的品牌已经可以在世界的舞台上立足！给受众心中留下一种品牌非常高大上的印象。

况且，外国球迷虽然看不懂中文广告，但就和我们经常在国内看到外国品牌的英文广告一样，这是一种品牌标识的长时间灌输和潜移默化的品牌植入，求的不只是立竿见影的业绩，还有品牌的影响力。

总之，中国品牌在世界舞台上的快速崛起，体现的不仅仅是中国经济实力，还有中国文化软实力的提升。中国品牌，加油！