爱马仕在成都开健身房，里面都是妙龄富婆吗？

最近，爱马仕在成都开设了全球第一家快闪健身房HermèsFit。有人说，HermèsFit里面都是妙龄富婆。也有人说，必须要穿一身爱马仕才能进去。

满墙奢侈品的爱马仕健身房

这段时间，POPPY的朋友圈被一家健身房刷屏了。

在视频里，不少人拿着价值几万、十几万甚至几十万一样的爱马仕丝巾、皮带、手镯来练瑜伽和健身。有钱人的生活，果然是这么朴实无华吗？

原来，这是爱马仕开在成都的一家快闪健身房HermèsFit。在这间健身房里开展的一系列健身课程，全都以爱马仕的配饰产品来做辅助。

一进入这家快闪店，就能到里面看挂了一墙的爱马仕定制杠铃、壶铃，旁边还有拳击台和攀岩墙等，让人感觉这真的是用金山银山堆出来的健身房。

整体看下来，这间健身房其实更像是一个爱马仕产品的展览会所，只不过是用一种新花样陈列了出来而已。

“不务正业”的奢侈品牌们

近些年，好像奢侈品牌们都比较不务正业。

也许你没有买过Tiffany珠宝，也一定对经典电影《蒂凡尼的早餐》里优雅的赫本女神边看Tiffany珠宝边吃早餐有印象。2017年，Tiffany将这一场景变为了现实。Tiffany在纽约五大道开了一家Tiffany the Blue Box Cafe，还售卖赫本女神同款早餐，价格仅为29美元。

Tiffany的餐厅是主打是优雅，Gucci的餐厅风格则是抓马。在2020年，GUCCI在洛杉矶比弗利山庄开了全球第二家 Gucci Osteria，整体是洛可可风格与洛杉矶风情完美的融合。在Gucci餐厅里，吃什么并不重要，重要的是能坐在里面享受环境的美好。

另外，LV也不甘落于人后，在去年开张了一家咖啡厅Louis VuittonLeCaféV，位置在日本大阪。开云集团旗下另一个奢侈品牌Saint Laurent则在巴黎开设了第一家咖啡店Saint LaurentRive Droite Café，位于Rue du 29 Juillet，靠近杜乐丽花园。

细数起来，还有非常多的奢侈品牌都有不务正业的门店：迪奥在韩国首尔清潭洞旗舰店内开设了全球首家咖啡店Dior Cafe，Burberry在伦敦摄政街旗舰店有的全球唯一THOMAS'S Café，以及Longchamp在巴黎占地面积达500平方米的餐厅，早就成了游客和网红打卡的热门景点。

奢侈品牌主动追逐消费者

奢侈品牌们热衷于开餐厅、咖啡厅、健身房等，其实都只有一个目的——抢占年轻人的社交语言。

当代年轻消费者的社交关键词，无外乎美食、饮料和健身。

奢侈品牌们只要抓住其中一个进行服务延伸，在品牌光环的加持下，就能让门店轻松成为网红店，吸引大量年轻人前来打卡分享。毕竟，奢侈品牌在品味把握、细节体验、仪式感和装修风格上，都能超越服务本身，成为年轻人乐于分享的社交语言。

不难想象，由于当下年轻消费者的兴趣爱好越来越多元，除了运动健身、美食餐饮之外，奢侈品牌们或许还将围绕不同场景，来延伸品牌体验，输出品牌文化。

或许，将来我们能看到奢侈品牌开盲盒店、奢侈品牌推出BJD娃娃、奢侈品牌组织lolita茶话会等。

简而言之，哪里有消费者，品牌就去往哪里，奢侈品牌也不能免俗。