椰树集团招生广告：专注土味，土成风格

“只要懂写作，入学就有车有房有高薪，肯定有美女帅哥追……”

靠着这清奇的招聘广告，椰树集团在最近又火了一把。

椰树集团土味招生广告

3月25日，海南椰树集团官微发布了“培养正副总经理学校再招生”的广告，画风独特，内容大胆，引来大量关注。

广告写道：“专业不限，只要懂写作，入学就有车有房有高薪，肯定有美女帅哥追……毕业后包工作，升任集团副总后年薪108万……入学免费，上学一年……”

这让人想都不敢想的绝佳条件，毫无设计感的画风，乍一看简直和电线杆上的“重金求子”广告没两样。

特别是广告中央，“大嫂”徐冬冬摆出“我从小喝到大”的经典姿势，让人不得不感慨一句：椰树集团，不愧是你！

不少网友认为椰树集团的这则广告太过土味，内容又夸张，涉嫌虚假宣传和炒作。

3月27日，椰树集团则硬气回应，“宣传内容全部属实，既不存在虚假宣传，也不是炒作，而是企业一直坚持的宣传风格。”

言下之意就是：只要我不觉得自己在炒作，就都是你们在过度解读！

椰树集团：专注土味广告

椰树集团的广告和审美，几十年来几乎一直没有变过，那就是土！

就拿其拳头产品椰树椰汁来说吧，当年创始人王光兴亲自担任美工，用Word将椰树椰汁的全部优点集中于包装上，“正宗”“不加香精”“新鲜椰子肉”“海南特产”“鲜榨”……

POPPY几乎能想象出当年他设计这款包装时的思路：字要大！ 颜色要亮！优点都要摆出来！一看就能抓人眼球那种！

除了包装土，椰树集团的招生广告也土。与包装如出一辙的红黄蓝撞色，所有吸引人的点都要写上，品牌名字体是最大的，第二大的就是“21万高薪招聘研究生”的关键点。

产品广告，则主打“白白嫩嫩”的品牌亮点，用亮色广告语加白嫩丰满的美人，把一线广告人和品牌主避之不及的反高级感要素都用上了。

吸睛土味已成椰树风格

其实，椰树椰汁不是没有出现过其他风格的包装和广告。

ADHD实验室曾经用宝丽来风格为椰树牌椰汁重新设计包装，却没有得到大众的认可。

还有椰树集团推出的动画广告，一颗绿色椰汁在视频里蹦蹦跳跳说着椰树椰汁的历史，俗倒是不俗了，但却没有什么辨识度。

可以说，土味已经成了椰树品牌独树一帜的品牌风格。

就像是德芙的丝滑，海飞丝的飘逸，可口可乐的动感，都是品牌的经典风格。

虽然这样的土味不够高级，也不太具备美感，但它是用最简单的画面分割、最基础的颜色、最直接的文字表述，打造出了产品最清晰的辨识度。

坚持几十年不变，土味已经成了经典，这就是椰树集团的特色，何尝不是一种品牌资产？