美团出“美团字体”，怎么不能专注外卖呢？

最近，美团继“美团色”之后，推出了“美团体”，要将品牌文化贯彻到底。

“美团体”出炉

前几日，美团宣布与方正字库联合打造了一种全新定制字体——美团体。

该字体在以logo type 为创意起点，融合了美团企业文化和品牌形象，重新设计了笔形笔画、字体部件和字面空间，

按照美团的官方说法是：美团体的设计以原有 logo type 为创意起点，在融合了美团企业文化和品牌形象的基础上，通过对笔形笔画、字体部件、字面空间的再设计，构建了一个全新的品牌字体规范。

斜切的部分撇捺，代表着品牌向前奔跑的姿态和势能；字形方圆有致，显得刚柔并济正，给人以信赖感；高重心线使字体轻盈向上，有一种挺拔姿态……

不过嘛，非设计专业人士也看不出太大的门道，POPPY看了半天也只看出了一些极小的区别，也不太能体会到里面的各种意义。

据说，此字体将应用在美团品牌线上线下各种场景里，还会授权给商户免费使用，进行线下店铺的视觉优化。

品牌字体成流行

其实，不仅仅是美团，近年来不少大品牌都在争先更新品牌字体。

腾讯有腾讯体，这是腾讯与蒙纳合作推出的一套斜体字，包含7000个多汉字，甚至还有日文、拉丁文和英文。腾讯体的汉字在视觉上统一倾斜了8度，以此来表达一种速度感和前进趋势所产生的科技感，反映腾讯的科技气质与进发精神。

阿里巴巴也有品牌官方文字——阿里巴巴普惠体，这套字体没有太大的辨识度，其最大特征就是——免费！该字体免费授权给全球用户和公众使用，主要是为了给中小商家减负，以此来贯彻阿里“让天下没有难做的生意”的理念。

OPPO手机公司也发布过免版权字体——OPPO SANS，它看起来和思源黑体比较像，唯一的不同就是——OPPO SANS没有脚。整体看上去，OPPO SANS比较方正稳重，也比思源黑体更加简洁一些。

另外，锤子手机还有冬青黑体，小米公司也有定制版兰亭黑体、华为有方正兰亭黑。

几款字体盘点下来，POPPY从一个字体设计的外行来看，只要不是很花哨的艺术字，其他字体看起来好像都差不多，笔划也大同小异。

品牌为何研究字体？

其实，市面上现有的字体多如牛毛。为何品牌还要花功夫推出自有的字体？

这些字体往往辨识度也不太高，大都是在旧有字体的基础上进行一些细枝末节的调整。

原来，很多大企业每年在字体版权费用上开销都很大，少则上百万，多则上千万。与其年年花高价买字体版权，就不如自己下场研发字体，还能在其中加入自身品牌风格，简直一劳永逸！

因此，就有越来越多的大企业请设计师来为自己的品牌做独立字体系统。

自有字体一旦推出，企业就能将自家品牌的视觉符号统一化，以此来提升辨识度和美感，方便品牌宣传。

另一方面呢，品牌方也能避免误用其他非免费字体带来的侵权纠纷。

此外，如果自家字体可以开源商用，就又能通过字体授权来提升品牌影响力和品牌好感度。

毕竟，小品牌开发不起自有字体，还一不小心就会误用非免费字体惹来纠纷。在它们眼里，愿意给自己授权免费字体的大品牌，和活菩萨有什么区别？