2021车企第一翻，被福特拿下了

前几日，福特汽车上演了一出“指牛为马”，顺利成为2021年汽车品牌第一个“翻车”案例。

福特说2021是马年

众所周知，按照农历生肖来算，2021是牛年。

但在1月28日，福特中国官方微博发布的一张海报上，赫然写着“2021 中国•马年”。

什么情况？福特设计师手抖打错字了，审核领导眼花没看见就让发布了？

当然不是。在官微评论区出现了一大波质疑声音后，福特官微都挺住没有改动海报。

当天下午，#福特中国广告错把牛年当马年#话题登上热搜。福特中国官微才姗姗来迟地回应：福特先锋纯电SUV MUSTANG MACH-E国产元年，简称中国马年。

原来，为了宣传自家新品，福特中国是以“指牛为马”给产品发售制造话题。

仅从热度来看，福特中国这波营销影响力确实出圈了，微博话题阅读量超1.4亿，多家主流媒体报道。

但问题在于，这波热度给福特中国带来的不仅仅是关注，还有无数恶评，“不尊重中国文化”是大部分网友对其的评价。

“牛年马年还没弄清楚，就跑来赚国人的钱啦！”

“用无知来炒作，怪不得福特在中国越来越凉。话题上来了，口碑更差了。”

“为了博眼球没有下限。这算不算曲解宣传、违反公序良俗？我觉得应该让其改正并重重罚款。”

“官博就强行圆场呗，创意烂得过分，如果品牌被骂上热搜也能算成功的话那它算成功的。”

福特应该也没有想到，抖机灵没成功，反而还招了骂。

海外品牌对中国文化下手易翻车

2月1日，福特中国官微发布了道歉声明，表示自己此前“推文创意表述不严谨，言辞欠精准，在传播过程中引起了误解和困扰”，相关海报文案也换成了“我们来了 中国制造”。

此举也算是给这波反转营销的翻车盖了章。

反转营销，本该宛如抖包袱一样，能在最后以巧妙的方式将看上去有纰漏的说法，圆得合理又有趣。福特中国的反转，失败在将概念根源都换掉了，中国生肖文化传统的牛年被直接无视，再怎么圆也圆不回来了。

当然，福特不是第一个因为曲解中国文化而翻车的海外品牌。甚至于，我们每年都能见到一些海外品牌对中国文化下手，然后猛烈翻车的营销案例。

2020年，巴黎世家七夕广告解构90年代中国QQ社区文化，土到让人没眼看。

2019年，PRADA在中国发布青春新春物语广告，好好新年场景惨变古旧鬼片，那诡异的色调看得人后背发凉。

2018年，轰轰烈烈的D&G辱华广告就更加不用说了。

往深一点思考，这些海外品牌屡屡在中国化营销方面翻车，不仅凸显了品牌方的知识短板，也显示了其浮躁态度。他们应该没有好好研究过中国文化的神韵与美学，也没有读懂过中国文化。

在他们眼中，中国化营销和产品好像就是简单地在产品上加上中国传统图腾和元素，而不是将中国文化和品牌格调相互融合、碰撞再升华。

想赚中国消费者的钱，海外品牌们还是先放下身段，抛下西方优越感，重新正视和研究中国文化再说吧。