“乐视欠122亿”上热搜，欠钱不还咋没被骂？

最近，“乐视欠122亿”的消息登上热搜，引来不少调侃和夸赞，为啥欠钱没还还能如此拉好感？

乐视：装作合群的样子

这段时间，互联网大厂都在掐架，抖音、快手、百度、拼多多和今日头条等纷纷加入分现金红包大战，将“分XX亿”写在LOGO下。

然而，乐视却顶着“欠122亿”混入其中，装作很合群的样子，画面尤其好笑。

该消息才曝光时，不少人都不信，甚至有网友猜测，“乐视是不是在玩梗？这个‘欠122亿’，可能不是欠款金额，而是把今年互联网大厂发的红包全薅个遍的总数？”

POPPY粗略算了一下，微博1亿+支付宝5亿+微视5亿+京东10亿+今日头条10 亿+抖音20亿+快手21亿+百度22亿+拼多多分28亿，总和正好是122亿！

乐视方面回应称，乐视网虽已退市，但乐视视频仍在坚持运营，此次视频图标的更新不影响大家观看视频内容，也不影响乐视超级电视正常运营，那122亿是乐视网的欠款，虽然（还款）有困难，但逆境时更要乐观面对。

啊这……瞧这乐观态度，乐视是不是要改名为乐观了？

改图标加上官方回应，乐视成功打造出了一个坚持欠债还钱，甚至还有点憨憨的品牌形象。

不少网友表示自己对乐视网以往的老赖印象大为改观，“实诚”“乐观”“会玩”成了新的关键词。

乐视为何杀出重围

截至2021年2月9日，#乐视 欠122亿#微博话题已经有4.3亿阅读量，4.6万讨论量。

这是别的APP忍痛掏出二十多亿分给用户都达不到的声量！

乐视不仅不用掏钱，反而一句“欠122亿”就杀出了重围。

这一波反向营销，实在是高啊！

从品牌营销的角度来分析，乐视此次能取得如此反响，大概有三个方面的原因：

1.扭转品牌形象

蒙老赖贾跃亭所赐，乐视网给人留下的印象也是欠债没钱还，算是互联网行业里的老赖。

但如今乐视视频将此事直接打在了LOGO下，不怕全国人民都知道自己欠债122亿的事情，用幽默消解了欠债没还的严重性，给品牌塑造了不逃避问题，敢于直面困难的正面形象。

2.营销反差感

这场营销里面，给人最大的印象就是反差感明显。

其他APP都在给用户疯狂撒币分钱，乐视不仅没钱分给大家，还说自己“欠122亿”，并堂而皇之写在品牌图标上，混入分钱APP的队伍，“众人皆壕我独穷”的蜜汁反差感让人不由得一乐。

当很多人都以为乐视视频APP因为乐视网的欠债早就凉了时，乐视视频却通过改图标的方式告诉大家——我们没有凉，我们还在坚守！这种反差犹如国破后依然固守山河的哀兵，简直可歌可泣！

3.让人有参与感

其他APP的分钱，用户点进去只能分得几毛几块，还要被一堆广告骚扰，烦不胜烦。而乐视视频不同，只要用户点进去看看视频充个会员，乐视就能有钱还债，能让用户产生一种钱都买不来的自豪感和参与感，乐视视频因此下载量激增。

如果乐视视频够机智，每还上一亿就更新图标上面的数字，大众看着数字不断变小，以后的热搜榜上必然常有乐视姓名！

不得不说，乐视视频真乃营销鬼才也！