电动牙刷都是智商税？你真的了解电动牙刷吗？

近日，电动牙刷清洁效果不如普通牙刷这一话题冲上微博热搜，爆料显示，中消协在一系列对比试验中发现，只有少部分电动牙刷可以达到有效清洁牙齿的效果。电动牙刷是鸡肋还是洁牙神器？我国电动牙刷普及率如何？国产电动牙刷的发展将何去何从？

电动牙刷诞生于上世纪50年代，经过近70年的发展，技术上不断改进。试验证明，电动牙刷利用高频震动清洁牙齿，确实能够比普通牙刷多清除38%的牙菌斑。电动牙刷对口腔的清洁效果得到业界认可。而这与中消协的对比试验数据大相径庭，只能说明，电动牙刷生产企业缺乏行业规范，产品质量良莠不齐。

电动牙刷进入中国市场已经约有20年，增长十分缓慢，根据AC尼尔森2015年的研究数据显示，中国电动牙刷的普及率仅有3%，而同期欧美发达国家的电动牙刷普及率已达到40%以上。

2017年开始，我国电动牙刷产业迎来快速增长期。根据淘宝第三方监测数据显示，2017年淘宝电动牙刷销量额约为18亿元人民币，2018年增长到38亿元人民币，2019年全年销售额达到了57亿元人民币。目前，电动牙刷在我国的普及率已达到8%，这得益于公众口腔健康意识和消费水平的提高，以及电动牙刷国产品牌在技术上的突破。

电动牙刷高速增长的销售量背后，也埋下了诸多隐患：行业缺乏规范标准，入场门槛低，产品良莠不齐。这使得公众对国产品牌信任度下降，转而青睐外资品牌。据统计，目前，飞利浦和欧乐B两大外资品牌合计占据我国电动牙刷销量市场份额88%，国产品牌占比十分有限。

笔者认为，国产电动牙刷可以在以下几个方面寻求突破。

一是质量保障，技术创新。目前国内电动牙刷行业同质化竞争严重，要在众多品牌中脱颖而出，首要的是产品质量要经得起市场检验。如前文所述的中消协对比试验中，清洁效果不达标的电动牙刷多是由于其振动频率不达标。技术创新也是抢占市场的重要一环，对于电动牙刷而论，创新可以朝智能化方向发展，例如在清洁口腔时，牙刷可以提供智能定位、智能摩擦、智能压力等感应。

二是把控成本，合理定价。价格因素是电动牙刷不被国内消费者接纳的一个主要障碍。调查显示，大部分消费者能接受的牙刷价格在每支50元以内，20-30元的价位最受欢迎。电动牙刷动辄成百上千元的价位，使大多数消费者望而却步。

总体而言，目前我国电动牙刷市场还处于导入期，随着公众对口腔健康意识的重视程度提升和消费水平的提高，国产电动牙刷市场还将面临着更多的机遇和挑战。对于这一还未被完全开发的市场，无论老品牌，还是新品牌，都有很大的发展空间。