诚品为什么死于深圳

昨晚我正在喝啤酒，突然看到妈来电，惊了。

心想，都这么晚了，我妈突然电话我，有什么急事呢？

莫不是看到我整个618都没有接到一单男性冰丝内裤广告？

“妈妈，你不要担心，我认识很多大V，他们618都没有接到男性冰丝内裤广告。”

“不是的，儿子，我看到你朋友圈分享的诚品深圳书店要结业，我很难受。”

……

原来是这个事。

1

卒于深圳

诚品书店，大家都知道了，华人文化圈的创奇之一，一手开创了从书店到文创综合体，反正是一个现象，一个时代，一种创新，一种格局……

整个中国大陆就两家诚品书店，第一家在苏州，目前似乎还活着，第二家在深圳，死了，昨天，7月3日，官宣了。

那是悲大普奔啊。

我作为一个重视文化的人，当然要第一时间在朋友圈进行哭嚎。

那是真心哭嚎，特别是，我非常喜欢深圳诚品书店的学习桌。非常古典风格。每天都放古典音乐。厕所也非常干净。

虽然有很多后浪网红吐槽那里地方狭小。

我想说你懂个P，国外红砖or常春藤大学的图书馆都是这个样。

你以为是要给你拍照提供景深的吗？

你以为要那种书架100米高根本不可能有人能在上面拿书且根本没有书吗？

其实，有网红吐槽不是坏事。很多深圳人根本不知道有诚品书店这样东西。

如果你到深圳中心区中的中心——车公庙，一个到处是豪宅豪车的地方，晚上过10点，你会看到路边的星巴克和奶茶店gaga门口坐满了各种潮男潮女，每个人前面放着一杯咖啡或者奶茶或水果茶，也不说话，就互相看着手机。

我不知道他们在干嘛，可能在一起开黑或者“吃鸡”。

一起去书店？什么鬼？

深圳是没文化的代表，俗称文化沙漠。诚品书店在深圳作为其大陆的第二站，背后的象征意义不言而喻。曾经象征着深圳文化梦冉冉升起。

现在，不用升了，直接嗝屁。

2

被泡沫

呛死

于是很容易找到一个概念，房价千万的深圳，容不下一个诚品书店。

是不是这个道理？

当然不是。

首先，房价千万和容不容的下诚品书店，根本没有任何内在关系。

我先提问？诚品书店是一个什么经济性质的？

它属于社会主义集体所有制经济吗？

它属于社会主义国有制经济吗？

它属于社会主义全民所有制经济吗？

都不属于。

如果属于的话，不要说深圳房价千万，深圳房价就是上亿，还是美金，也容得下诚品书店。

诚品正因为不属于以上任何一种经济形式，它只能注定去接受市场经济的考验。

诚品书店死于市场经济，或者说资本主义，和有没有文化没什么关系。

深圳，可能是目前热钱最喜欢的城市之一。

这里已经不光是经济特区了，还是先行示范区，广州的碾压者，香港的取代者，湖南和江西的精神首府……

深圳是整个南方有钱人乃至全国有钱人最喜欢来的地方。

原因其实也很简单，毕竟北京和上海的户口乃至限购策略如此严格。相比于温吞的广州，离金钱最近的深圳和杭州，当然更吸引全中国的有钱人。

我知道太多人，来自湖北、贵州、四川、福建等地殷实家庭，先不管工作怎么样，先帮自己或子女在深圳买套房。

深圳就是这样在吸引着全国的热钱。

这个城市确实很魔幻，你拿1000万可能只能买个三居室，还是二手的。

这个城市街上的汽车，只有两类，一类是保时捷、宾利、劳斯莱斯、当然还有宝马、奔驰等等。

一类是比亚迪及各种类·比亚迪。

在全世界公认的中产阶级象征车，所谓三DA，Toyta，Honda，Madzda，也就是丰田凯美瑞，日产天籁什么的，反而是非常少见的。

新能源车多很好理解，很多都是为了开滴滴。

豪车多更好理解，房子随便都上千万了，买个50-100万的豪车，太正常了。

这个城市的租金更是高的惊人，不光是诚品活不下去，各种酒醉金迷的也不一定活的下去。

以宇宙中心闻名的科兴科学园，

号称【梦幻般的人类社会达尔文主义观察实验室】～

三个月或者半年关店，然后又开新店然后再关店，是这里的春夏秋冬。

有一家中国非常老牌的日式威士忌酒吧Mohiki，总店在北京，深圳分店在金融中心所在的嘉里建设。有着深圳金融男女无数的烂桃花回忆。最近搬迁到了深圳湾体育场。你能想象一间威士忌酒吧搬到体育场去了吗？

正好新老板中有一个是我的前同事。她告诉我，嘉里建设那家店开不下去，是因为租方开出了让我惊掉下巴的租金要求。

所以，不是深圳有没有文化的问题了，是这个城市租金太高了。卖爱尔兰啤酒的，日本威士忌的、广东早茶的和书店都开不下去，是泡沫经济的问题。

3

泡沫经济

未必不好

大家看到这里，觉得我是一个深黑。

其实错了，我是个深蜜。

我们都知道，深圳目前是泡沫经济。

泡沫经济好不好，见仁见智。我觉得不要一杆子打死。

我听过太多对深圳的吐槽；我也听过太多对深圳的称赞，很多来自鄙视链的顶端如上海、日本等。

因为这里年轻人多。因为这里适合那种纯粹想挣钱的人。

深圳真的很高效，包括政府的服务意识，经济意识都非常好。

不光在大企业里，深圳到处都是想做事的人，这种氛围在全国是独一份的。比北京上海广州都强（和杭州比我不知道）。

就连被诟病的餐饮，这几年也飞速进步。咖啡馆、精致餐厅等，以惊人的速度在追赶上海，想要摆脱工厂城市的土气。

现在我们公认日本特别有文化。但日本也经历过泡沫经济。

1990年代左右，东京银座晚上都打不到出租车，要你挥舞着万元大钞，出租车才会停。

可以玩一下日本游戏《如龙0》，重温一下那个场景。

2020年左右，深圳科兴科学园晚上过了10点（法定报销时间）也是打不到车的，要你挥舞着游戏礼包，出租车才会停。

对，就是那个老干妈VS腾讯案件里，骗的游戏礼包。火星时代的硬通货。

泡沫会结束的。

4

过 时 模 式

诚品是一个市场经济的产物。开创了一个理念：书店是一种环境，卖的是其他高附加值的文创产品和餐饮。

那么为什么这套东西会在今天失败呢？

或许和百货公司模式的衰败有关。

所谓百货公司模式，就是那种一栋大楼里，不同的品牌融合在一起。

最典型是日本的三越，高岛屋、大丸等。国内的王府井、广百、友谊商店，海雅、天虹等也都是走这个模式。

这种百货公司模式至少在今天的中国，是敌不过另外一种模式：购物中心模式（也就是shopping mall）。

简单来说，就是一家一家店是单独的分割。你走进LV是LV，走进美特斯邦威是美特斯邦威。

什么北京银泰，福侨芳草地，上海环贸中心，深圳万象城，成都太古里，香港时代广场基本都是shopping mall模式。

很多老派的体面国家的体面人，都喜欢百货公司模式。比如有些老的日本人就觉得，百货公司那种在服装区看服装，心态很轻松，不像在shopping mall里，每次进奢侈品店进行“随便看看”的时候，压力很大。

但不管怎么说，在中国，shopping mall 对百货公司是明显碾压的。

腾讯就有童谣表达对百货大楼的鄙视：世上有三傻，戴工牌，逛海雅，戴着工牌逛海雅。

特别是很多shopping mall，提供了大量适合网红拍照的设计风格。成为当地地标。

虽然我觉得网红拍照特别傻，但这就是一个体面主义衰亡的时代。没有办法。

而很不幸，诚品深圳，就是那么一栋典型的百货公司，孤零零的建筑大楼，却在外围有着深圳最火的shopping mall——

万象天地vs诚品生活

所以它的人流注定是被万象天地夺去绝大部分的。

所以诚品之死，和文化不文化没有决定的关系，是一个泡沫经济的缘故。除非成为【非市场经济】的一部分。

5

来深圳不为赚钱

吃椰子鸡吗

回到深圳有没有文化这个话题。

怎么说呢，如果以人来说，深圳并不缺乏有文化的人。这里有的是高学历年轻人，有的是来自各种高知家庭的人。

腾讯华为万科平安里里，有的是各种有文化追求的绅士——非二次元那种绅士。

有了经济基础，肯定会有相应的上层建筑出现。

以我知道深圳本地的，毕业于牛津剑桥伦敦政经哈佛文科专业的学生，坐满深圳本地人公认最好的茶餐厅——大有利茶餐厅是没有问题的。

其实有争议，正如北京本地人分崇文宣武两党一样，深圳本地孩子分新发派和大有利派，两派互认为本茶餐厅才是最好的，对方的茶餐厅是翔，互不接触、互不通婚。

如果以深圳没有好大学之类来看，那是无解的，那不属于市场经济的一部分。要解决这个问题，比华为征服美国还要难。

深圳人上学的难度

深圳的文化问题是一个结构性的哲学问题：我是谁？我从哪里来？我来干嘛？

你来深圳干嘛？

你来追求灵魂的不朽？还是如何摆脱轮回之苦？还是要解放全世界受苦受难的人？

来深圳就是为了赚钱的。

这个结构性问题，才是笼罩在深圳2000万市民灵魂之上最大的那个绝对真理。

不赚钱来深圳干什么？吃椰子鸡吗？

真的，在深圳，如果一个人要和你谈谈国学或者传统文化，下一秒大概就要和你卖茶叶了。

6

结语

最后，关于诚品书店结束以后，那栋大厦怎么处理，我有一计。

按照文和友模式，全面改造，建成超级超级超级文和友……

一楼卖奶茶，二楼卖小龙虾，三楼卖水煮鱼，四楼卖钵钵鸡，五楼卖椰子鸡，六楼手游乐园……

广州超级文和友

如此，才不负深圳不负卿。

做人最要紧是体（赚）面（钱）。