面对青少年旅游市场，旅游产品如何拓圈

没错，10后已经11岁了！

已经是五年级或六年级学生了。

青少年是线上流量高达3.2亿的超大规模群体，是在移动互联网“空气”中孕育长大，是数字化的原生代，更是互联网的原住民，正在成为消费升级的主力军，是正在崛起的强劲后浪，影响并决定着未来众多业态的变化和发展，特别是文化旅游。

青少年群体有哪些需求？

90后更爱为自己消费，追求个性化。

他/她们

追求个性化品牌，40.9%的90后看重品牌设计的个性化；

社交娱乐生活丰富，39.7%的90后把娱乐作为主要消费；

热爱分享的互联网社交达人，90后分享频次远高于80后。

场景美，拍照要好看，适合打卡传播；

体验感要新奇，打造沉浸式场景体验；

项目有趣好玩，特别是孩子要喜欢玩。

00后是未来的消费主力军，“口味”变得更快。

他/她们

通过消费彰显个性，77%的00后拥有固定使用的品牌，但仅限于能彰显个人品位的品类；

需求在不断变化，追求个性化，品牌偏好更包容，对于品牌的忠诚度实际是下降的；

体验更重要，体验的重要性超过产品拥有本身，追求娱乐至上、个性化、可分享的体验；

对IP的认知度高，追星狂热，喜爱萌化印象，是粉丝经济的主体。

青少年群体目标市场如何细分？

青少年群体以爱好圈层为核心加以细分，并形成旅行、美食、追剧、运动、科技、动漫、游戏乃至购物等多圈层化、多元文化和形式更丰富的休闲偏好。

旅游产品如何拓圈？

互动、潮流和个性是青少年群体最看重的三大产品特性。在青少年群体中，良好的用户体验、高质量的消费内容是主要消费驱动力，而多元文化的融合，可激发出更多创新业态，促进消费的升级。

【场景化旅游 】 即以场景渗透，锁定后浪客群的休闲偏好，打造国潮街区、动漫小镇、网红打卡、游乐园等主题空间，在景区内引入电影、电视剧拍摄场景，将动漫、游戏等虚拟世界虚构场景再造于现实景区中，还原历史和生活场景使文化、记忆活态化，力求实现产品内容化，内容场景化。

【交互式体验 】 旅游产品的生命值在于游客不再只是旁观者，而是参与者、亲历者甚至是产品的决定者，能深度参与其中，充分互动、融入到表演、节事活动、生产劳作等旅游体验的多个环节中，形成参与即获得，获得可分享，分享心存念想的体验趋势。

【以科技赋能 】 以“科技+旅游”为融合创新推进器，丰富游览体验、提供精准服务、充分满足个性化需求。线上实现云演艺、云展览、云直播、云博览、云课堂、云吃饭等虚拟平台内容体验及消费，线下打造沉浸式餐厅、沉浸式演艺、沉浸式艺术展览等。通过系列科技手段形成线上线下内容创新和体验创新。

【运动强粘性 】 全民健身的常态化，促使运动产品已成为旅游体验必需品。景区能提供丰富的运动设施、组织体验赛事，实为大大提高了景区参与性和刺激性，更是青少年们在强健体魄、释放压力、超越自我的同时，走进自然、探秘自然、热爱自然的有效途径，真正获得享受生活的快乐。

【研学创收益】 “带着课本去旅行”是打破学校围墙，打造青少年第二课堂的手段之一，将研学活动与学校课程有机结合，让学生融入自然景观、人文社会中，是快速拓展视野、感知自然、激发兴趣、获得灵感的关键。因此做好研学旅游不仅可以寓教于乐，更能在后浪未来市场中提前赢得先机，以研学拉近认知且强化共情影响力。

【跨界可出圈 】 文化旅游应在资源整合与跨界创新中自由转化，可整合文化资源，打破次元壁和物理属性，使玩法迭代更新，令花样层出不穷，进而更有效的催生旅游要素创新，助推旅游高质量发展。