腾讯QQ展示新未来：向内容走 向年轻用户走

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紧挨着腾讯第三次大的战略升级，2018年的TGPC（腾讯全球合作伙伴大会）更加引人关注。尤其作为新生的腾讯PCG（平台与内容事业群，Platform and Content Group）中最重要的组成部分之一，腾讯QQ产品线向哪边走，如何诠释社交平台与数字内容，外界也都很好奇。

在TGPC首日演讲中，腾讯高级执行副总裁汤道生这样概括内容与平台的新关系：社交、工具等平台与内容平台的融合，年轻人的社交行为向内容化和趣味化发展，在微信上，大家通过表情包、小游戏分享情感，在QQ上，每天有超过1亿用户使用QQ看点浏览资讯。

同时，我们也看到内容平台也在向社交化发展，内容的获取更强调互动性和及时性。社交平台与内容平台的融合，为内容和平台两端都带了来新的趋势，“新内容、新社交”也成为此次TGPC上QQ产品线的主题。作为近20年历史的腾讯赖以起家的QQ产品线，展示了一个面向后移动互联网时代的未来。

社交平台与内容平台，两端正完全融合在一起

在宣布成立PCG事业群时，腾讯最高管理层这样解释其业务方向：技术驱动，深化内容平台融合以及社交与内容的互动 。

这其实代表着腾讯对于未来的一个判断，就是社交平台与数字内容平台的融合，将是未来的大趋势。在过往，大家觉得两端是渠道与CP的关系，但现在看数字内容正在完全融合进社交平台，而反过来，内容则成为社交平台最重要的增长来源。微信与微信公众平台，QQ与QQ看点，都印证了这个关系。

而在腾讯外部，实际上近几年来，在移动互联网下半场能够杀出来的新平台，不管是头条系、快手、斗鱼虎牙或是B站，本质上都是借着数字内容的东风起来的。

而这其中尤以面向年轻用户和更新生代用户的娱乐数字内容表现最为耀眼。这也是QQ产品线在不管是SNG还是PCG时代，一直在走的方向。这也是此次TGPC上，腾讯在产业互联网外另一个重点在提的主轴。

实际上在国内的通讯社交大盘已定的情况下，QQ产品线的主要增长也来自一系列数字内容与社交娱乐融合的产品，包括增长非常快的QQ看点、企鹅电竞，探索新内容形态的NOW直播、微视等等，还有即将随着TME一起分拆上市的QQ音乐，也是在SNG时代完成移动化和年轻化的。

社交与数字内容融合趋势下，QQ产品线也在快速变化中

作为腾讯二十年成长史中最重要的基石，QQ产品线近年来孵化了一大批面向数字内容的新产品平台。因此随着PCG事业群的组建，QQ产品线的过往方向得到继续加强和延伸。

在TGPC上，企鹅电竞公布的数据显示，目前企鹅电竞的月均观看时长已达到4000万小时，开播次数500万，KOL人数达180万，累计观看用户总数超过3亿。在王思聪的熊猫TV掉队后，企鹅电竞与腾讯已投资的虎牙、斗鱼一起，成为游戏直播行业非常牢固的前三。

QQ看点，则是近年来QQ产品线中最大的惊喜之一。作为从信息流红海中杀出来的产品，QQ看点仍处在增长周期中，在Q2财报中宣布QQ看点日活达到8000万后。腾讯在TGPC上公布的数据显示，QQ看点的日活跃用户正式超过一亿，其中95后占比超过70%。

另外，QQ轻游戏也在此次TGPC上宣布与QQ看点、企鹅电竞、NOW直播等进行打通。

“QQ轻游戏将为UP主提供小游戏，UP主根据小游戏创作内容发布在QQ看点、企鹅电竞、NOW直播、微视等内容发布平台，用户可以通过UGC内容进入游戏，促进游戏公司付费转化，从而持续推动UGC的持续内容产生”，腾讯PCG事业群QQ支付联合产品部总经理贺飏这样表示。

数字内容是个需要持续投入的东西

数字内容与社交平台的融合，也为社交平台提出了更高要求。就是内容的成本投入和内容运营能力，但几年做下来看这并不是个砸钱就完事的东西，而是一个需要长期积累的综合能力，不仅需要足够专业的内容运营团队，也需要能够精准分发给用户的内容AI。

尤其对于主要聚集年轻用户的QQ产品线来说，其所需要的内容还是目前主流互联网世界中相对较为稀缺的内容。比如二次元原生内容、新生代偶像明星、极限运动、黑科技等，这是年轻用户喜欢的内容，却并不是过往文娱产业最重点覆盖的领域。

在这次TGPC上，PCG也宣布将加大对内容的投入。在直播领域，在去年NOW直播的双十亿计划基础上，宣布启动音乐人计划，将通过选拔才艺卓越的主播和达人，整合腾讯系资源打造全民音乐人。

而在游戏直播方面，企鹅电竞在近年开始逐步聚集和培养了一批行业顶尖主播同时，也在完善自己的培养体系，腾讯PCG增值产品部总经理刘宪凯表示：“作为平台方，企鹅电竞会为主播的成长提供一整套方法体系。在每个主播的成长阶段，我们会针对性给与主播在直播内容设计、专题活动策划、资源扶持、品牌包装层面全方位的支持”。

另外不能忽略的还有随着PCG的调整，腾讯两个最重要的动漫渠道——波洞星球也与QQ动漫归属在同一个事业群中，实现了在动漫IP上的打通。这也将成为面向整个QQ产品线的重要内容资源。

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