腾讯做短视频，是为5G时代练练手？

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紧挨着腾讯第三次大的组织架构调整，今年的腾讯全球合作伙伴大会（TGPC）有很多新东西。作为新组建起来的PCG（平台与内容事业群）事业群，在将除微信外的流量、内容生产和产品能力统一起来后，在内容领域尤其是短视频领域会有哪些新东西，是件很好玩也很值得观察的事情。

[企鹅生态]也参加了这次TGPC，并采访了腾讯短视频业务和企鹅号的直接负责人、腾讯公司副总裁林松涛。

总体来看，PCG在短视频前端产品、后端内容生产方面都在快速厘清中，无论是面向头条系的抖音还是未来更多不知来自于哪里的竞争对手，腾讯正在为一场穿越4G和5G时代的短视频战争做准备。

一.腾讯的基础判断依据是，短视频战争刚刚开始

腾讯与头条系的短视频战争，换句话说，腾讯要如何遏制抖音。是目前科技行业最热衷的话题之一。

对此，林松涛的回应是：腾讯对短视频的投入并非以打败某个产品为目标，腾讯的判断是目前大家是处在短视频爆发的前夜而非饱和期。

基于这个基础判断，腾讯并不认为任何市场上已有的产品就代表了短视频的未来。

二.主推的微视和yoo视频，将归属同一思路，但有不同的分工

在TGPC上，腾讯正式宣布发布yoo视频，而实际此前yoo视频已经准备很久并取得一定用户规模。yoo视频与同样由腾讯副总裁级别高管带队的微视一起，成为腾讯直面抖音、快手的产品。

在接受采访时，林松涛透露PCG在新的组织架构调整中，微视和yoo视频都将归属在他的团队中，在具体分工上，微视将偏向UGC，并更强调与腾讯两个社交平台微信、QQ的整合；而yoo视频将更加强调面向PUGC。

林松涛表示，腾讯成立PCG的目的就是希望在包括短视频的很多领域中，腾讯的打法一定要有分工和协同，这个问题一定会有很大的改善。对于后续更具体的分工，整合林松涛透露PCG的基本的划分和整合已经初步都达成一致和结论。

三.腾讯最想要的，还是UGC的短视频

目前来看，相比于由MCN机构生产短视频以聚合流量的玩法，以社交平台起家的腾讯，更想要的还是面向全体用户的PUGC和PGC。

换言之，在腾讯看来，短视频的真正爆发的标志是用户制作视频内容的成本大大降低，像今天用户在Qzone中上传照片一样简单。

林松涛表示腾讯的判断标准之一是，当市场上有超过一般的精彩短视频内容，都是来自于MCN或工作室制作时，这个市场就称不上井喷。腾讯想要的是从UGC基础上，成长起来的PUGC，这个才是健康的短视频形态。

四.企鹅号的视频化

[企鹅生态]之前也说过，相比主要以图文为主的微信公众号，腾讯内部承担短视频生产任务的是企鹅号，视频也是企鹅号在TGPC上展示的主轴。

其承担者包括Qzone、QQ看点、浏览器等大部分渠道的短视频内容生产任务，也支撑着yoo视频和微视。

作为PGC的内容中台，企鹅号与头条号的竞争，关键程度并不亚于前端App的竞争。

在腾讯展示的数据中，企鹅号目前的作者超过250万，日流量同比增长300%。

五.腾讯着眼的5G时代

作为一家有浓重通讯产业基因的公司，腾讯目前的很多产品其实都不是为当下所准备的，而是面向5G时代所准备的。

比如小程序，目前限制在2M的小程序在5G时代，在保持目前小程序体验情况下，体积则可以超过100M，基本上可以替代目前手机上绝大部分App。

同样的，5G也被认为是全面视频化的时代。腾讯今天对短视频的投入，在[企鹅生态]看来更多像是对5G时代练手，真正目标的确不是单纯奔着抖音去的。这也是腾讯认为短视频才刚刚开始的原因。

“随着5G实现，到2020年的时候，00后真正开始走上历史舞台，他们成为这个社会的主力军的时候，他们势必带来整个内容对所有领域的冲击，在这件事情上不仅仅是QQ，包括微信，我们都会面临全方面的升级。今天我们在社交平台上发表内容，我们有很多东西没有做好，各方面发布器还有很多不尽如人意的地方，这些都是我们重点要解决的。未来想引爆UGC一定是跟社交平台做紧密整合，让用户最方便、最便捷的操作发表视频，并跟好友们互动，这才是我们努力的方向”，林松涛这样概括腾讯为这场长期战争的准备。

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