淘宝上线购物车分享，但仍未找到决胜微信生态的财富密码

10月27日，淘宝如期上线了购物车分享功能，该功能允许用户将购物车的产品分享至微信、QQ、微博、支付宝等平台。

但是与此前所说的一键分享不同的是，淘宝的购物车分享无法直接分享到微信和QQ上，用户仍需要通过复制“淘口令”给微信好友，后者才能在淘宝上看到好友的购物车内容。

这意味着淘宝未能如愿赶在双十一前彻底与微信生态打通。在10月20日，阿里巴巴副总裁、天猫行业负责人吹雪曾对此表示乐观，他认为从商家视角来看，“互联互通”会让效率提升，让商家更好的触达用户；从用户角度来看，也会有更大的创新和更友好的参与感。

无法将购物车一键分享至微信，是阿里短期内难以进入微信流量池的一个缩影，但在可以预期的将来，随着微信被迫开放其生态圈，阿里仍有希望在腾讯的生态里分得一杯羹。

淘宝购物车可一键分享至微信？

理想很完美，现实很骨感

为何淘宝希望购物车能分享至微信？因为他们看中的是微信和QQ的巨大用户群。

根据腾讯今年第二季度的财报显示，微信及WeChat的合并月活跃用户数高达12.51亿，QQ的移动端月活虽然在走低，但仍然有5.9亿，二者几乎覆盖了全国的网民，是当之无愧的国民级社交软件。

而阿里的月活跃用户虽然已经达到8.11亿，但与微信仍有近4亿用户的差距，而且另一竞争对手拼多多在用户量一直紧追阿里，后者的平台活跃买家数已经升至8.238亿，与阿里的差距越来越小。

拼多多从“农村包围城市”的战略成功，离不开微信生态的扶持，阿里也看到了拼多多成功之处，但微信不对其开放链接，让阿里无机可乘。

直至今年9月，工信部要求互联网平台之间须互联互通，给了阿里进入腾讯流量池的机遇。不过，微信对开放外链持非常谨慎的态度，目前外链开放也仅限于微信一对一个人聊天，群聊、朋友圈等尚未开放。此外，阿里早在今年3月就向微信提交淘宝特价版的小程序申请，但至今仍未获批。

选择在双十一前夕上线这一功能，淘宝是希望更多的用户能借助微信的社交链进行扩散，毕竟有很多用户并不会在认真花时间在淘宝上寻找最优惠的商品，如果可以分享购物车，让朋友“抄作业”，相信有利于拉高淘宝的成交额。

值得注意的是，在购物车分享功能上线前，淘宝的竞争对手京东早已实现，而且京东的购物车或商品分享至微信无需通过口令的方式，可以在两个App之间直接切换，从用户体验的角度看，淘宝的分享方式无疑是落后。

不过，在工信部的要求下，未来微信、QQ等将必然向阿里系应用全面开放，届时淘宝等商品也将无障碍分享到两大平台里，只是在今年双十一期间，淘宝能从微信、QQ中获取的流量比预期的小。

互联互通不似预期，淘宝直播能否扳回一城？

对于平台之间互联互通，事实上阿里是最积极的推动者。在今年8月的财报电话会议上，阿里CEO张勇已积极呼吁互联网平台之间应实现互联互通，他表示这是互联网的初心。

“在这个问题上，我们相信平台之间大的循环，无论是用户之间的循环还是信息数据的循环，一定能带来社会价值，相信互联互通具备积极意义，能够更大程度上释放互联网时代的红利。”

张勇认为，互联互通是很多商家和消费者的关切，因为如果可以为中小企业解除外链的屏蔽，就可以帮助他们降低流量费用，降低他们的经营成本，带来运营的便利性；对于消费者而言，无论是解除外链分享屏蔽，还是提供多样化的支付工具，肯定有利于提升消费者使用互联网的便利度。

不过，最初是淘宝先封杀了百度对其商品的搜索，其后又主动禁止商家在微信里拉客，如果却盼望其他平台对其开放，似乎有些异想天开。

在短期内无法打通微信生态，淘宝希望做大自家的直播带货，让流量留存在淘宝、天猫里。在双十一的预售中，李佳琦、薇娅两大头部主播实现了189亿元销售额，刷新了淘宝直播带货的记录。

虽然成交额惊人，但最终有多少真正转化为真实订单仍然是未知之数，要知道直播带货的问题在于成交量虚假以及退货率太高：部分主播的成交量看似惊人但背后可能存在刷单行为；直播带货所带来的冲动消费，也导致部分用户在后来选择退货。

目前距离双十一仍有接近半个月的时间，但各大电商平台早已为这场年度促销活动做好了战争的准备。这一次，阿里是否还能保住所谓的主场优势？