阿里系集体进入微信生态？张小龙早已留了一手

据媒体报道，9月28日，阿里确认旗下App正陆续接入微信支付，包括淘宝、闲鱼、盒马等应用正在等待微信支付审核通过。阿里还强调，会继续与其他平台一起面向未来，相向而行。

事实上，在工信部要求从9月17日起各互联网平台必须按标准解除屏蔽后，腾讯、阿里等平台已经开始严格落实新规，拆除彼此之间的墙。

在9月17日，腾讯就宣布在确保信息安全的前提下，用户升级最新版本微信后，可以在一对一聊天场景中访问外部链接；其后腾讯与云闪付计划实现互通，后者App将支持Q币、QQ音乐和腾讯视频的充值服务，以及微信小程序支持云闪付支付。

在“互联互通”的政策大棒之下，将没有任何一家互联网公司能保有自留地，因此阿里、腾讯以及字节跳动等公司将瞄准对手的地盘，籍着“互联互通”的势头抢走对方的蛋糕。不过，在“互联互通”完全实现前，各大互联网公司也扎紧篱笆，尽可能让自家的用户留存在自己的生态系统中，以免肥水流入外人田。

阿里集体入驻微信生态，但后者早已开始反击

在工信部要求互联互通前，阿里早已开始向微信靠拢。

今年3月，就有消息传出淘宝特价版已经接入了微信小程序，并即将开通微信支付。其后在淘宝特价版年度发布会上，阿里巴巴副总裁、淘宝C2M事业部总经理汪海（花名七公）在接受采访时透露，淘宝特价版确实向微信提交了小程序申请，但审批还未通过。

不过半年时间已过，淘宝特价版仍未现身小程序。但在工信部要求互联互通后，这一症结有望被打破。

9月28日，阿里方面承认旗下应用陆续接入微信支付的消息属实。据了解，目前阿里旗下的饿了么、优酷、大麦、考拉海购、书旗等应用均已接入微信支付，而淘特、闲鱼、盒马等App也已申请接入微信支付，正在等待微信审核。

在互联互通前，淘宝禁止商家将用户导流至微信里，原因在于淘宝不希望商家降低在淘宝上的流量投入——此举是为了最大限度地将用户圈在淘宝里，商家只能不断地通过淘宝直通车等工具获客。

在互联互通实施后，淘宝也需要主动向私域电商靠拢，主要原因在于淘宝的用户规模已接近天花板，另外凭借微信的流量，主要竞争对手拼多多在短短几年时间内迅速崛起，用户数量已追近阿里。如果不再从微信里挖掘流量池，对阿里来说将是一场被动的战争。

不过，微信早已开始对私域电商进行布局，在淘宝进入微信前先抢走一部分蛋糕。

在淘宝主动向微信生态靠拢前，淘宝商家已通过各种各样的方式将用户拉进微信群里进行营销，以降低对阿里流量的依赖。在公域和私域之间，前者相当于是一个大型卖场，需要商家缴纳摊位费；后者则是自建的商家，曾经光顾的用户可以用更低的成本进行重复营销，降低获客成本并提高复购率，因此私域电商是近年电商商家看中的重要战场。

微信也是看到了电商商家的需求，在2014年曾推出“微信小店”，后来又以“微信小商店”向淘宝商家开放。根据微信方面的说法，2019年微信小程序GMV高达8000亿元，截至2020年8月，微信小程序实物商品GMV同比增长了115%，品牌商家自营的GMV同比增长了210%。

此外，微信近日进行了版本更新，新增了群聊折叠的功能，允许用户在开启群免打扰的基础上对群聊进行更进一步的折叠，减少群聊对用户的影响——此举无疑对淘宝商家在微信群内进行营销具有一定的杀伤力，因为内容质量低的群聊势必被用户折叠，这对淘宝商家的营销带来一定程度的挑战。

打破孤岛效应，互联网市场竞争格局将剧变

当移动互联网成为主流后，各大App开始形成孤岛效应，各大应用之间互不打通的问题严重影响用户体验，尤其是在移动支付上，阿里系与腾讯系的公司均拒绝接入对方的支付方式，一方面是为避免让竞争对手知悉自己的订单量、成交量等商业机密数据，另一方面是为支持阿里、腾讯两大金主，巩固己方的势力。

假设微信支付最终接入阿里系App，对移动支付的市场格局有何影响？

根据第三方机构的调研数据，微信在线下的覆盖率比支付宝更高，支付宝凭借着淘宝的交易量在线上支付更有优势，不过淘宝向微信支付开放，势必分流支付宝的线上份额，从而侵蚀支付宝原有的市场份额。

但互联互通的要求下，互联网公司需要向对手开放自己的腹地，这是一次战略上的大考验。

以微信和字节跳动为例，前者一直禁止用户直接分享抖音的视频至微信里，字节跳动也在近期喊话，称所有互联网平台行动起来，不找借口，明确时间表，积极落实，给用户提供安全、可靠、便利的网络空间，让用户真正享受到互联互通的便利——此话实际上是将矛头指向微信。

但是，字节跳动也害怕其他竞争对手进入自己的地盘，尤其是抖音的电商业务。此前抖音一直与淘宝、京东等合作，允许电商平台与抖音上的直播结合。但随着直播电商的规模日益扩大，抖音已不甘于为淘宝、京东增加流量，而是希望将电商业务的上下游包揽，去年已经禁止淘宝等商家与抖音合作，改为要求商家进驻抖音小店。

根据《晚点 LatePost》 消息，抖音电商2020年全年 GMV（商品成交总额）超过 5000 亿元，比 2019 年翻了三倍多。

因此，在腾讯、阿里互联互通之下，字节跳动是否也要重新开放对淘宝、京东等平台的接入？而美团、京东是否又将会对支付宝进行开放？互联网竞争的格局，将有望在近期出现剧变。