阿里“二选一”失效后，今年双十一服饰商家重返京东

随着双十一日益临近，阿里、京东两大电商平台开始了今年最具影响力的大促活动。

10月31日晚间8时，京东率先开启今年双十一的大促，官方数据显示，从10月31日晚8点开始的4个小时内，京东累计售出商品超1.9亿件。

而阿里方面至今仍未公布任何销售数据。今年天猫双十一大促同样在11月1日开启，用户可以在零时后付尾款，预计11月4日将开启第二波预售。

作为国内前二的电商平台，阿里和京东缠斗一直是双十一期间最亮丽的风景线，只不过受制于各类负面舆情，阿里今年双十一选择低调，尤其是无法再以“二选一”排斥京东后，阿里在双十一的优势被削弱不小。

虽然目前未有数据统计可显示“二选一”被取消后对阿里和京东将带来多大的影响，不过在京东披露的一些数据中，可以看到曾经因“二选一”而被迫放弃京东的商家，在今年双十一 回归到京东的场地里。

京东在今日对外的新闻稿件中提到：

对于服饰品牌来说，在波司登、维密、太平鸟、OTZ等超过百家KA品牌的全新入驻影响下，今年京东11.11，京东服饰全品类迎来入驻商家和新品上新双线爆发，全新入驻品牌环比10月日增长超10倍。

在“京东黑板报”的官方微信号中，京东对服饰业务的数据披露也显示，大量的服饰商家今年在京东平台上取得好成绩：

截至11月1日0点10分，京东服饰超500个服饰核心品牌成交额同比增长3倍以上，CHARLES KEITH、MIKIHOUSE、雅戈尔、松山棉店等超百个品牌开门红2小时超去年开门红全天，其中范思蓝恩仅前10分钟，三彩前20分钟，巴拉巴拉、基诺浦仅前30分钟成交额超去年开门红全天。服饰定制服务成交额环比10月日均增长150%。

这些数据侧面说明，在阿里无法进行“二选一”后，大批的服饰商家选择回到京东。

服饰商家今年在阿里、京东双平台上参与双十一活动，实现了“双赢”——商家们获得了更多的流量和销售额，京东的服饰业务实现大规模增长。

要知道，对于阿里来说，服饰商家是最核心的客户，也是阿里与竞争对手拼多多、京东的最大差异。一直以来，淘宝、天猫在服饰品类上极有优势，拼多多和京东都曾想发展服饰品类但难敌阿里，尤其是在“二选一”的限制下，服饰商家大多倾向于选择阿里，导致京东和拼多多在服饰品类上难有起色。

如今“二选一”的限制终被打破，服饰商家有了流动到京东、拼多多的自由，也为今年的双十一带来新风气。

而阿里需要思考的是，没有了“二选一”这样虚假的护城河后，双十一应该如何维系自己的基本盘？