春节档+情人节+影院限座+……恐催生电影票价串谋

“被电影票价吓到了。”是不少网友在看到2021年春节档电影票价后的反应。

2021年春节黄金周叠加情人节，加上因为疫情防控需要使得不少人原地过年，观影需求会必比年都要集中释放。为配合疫情防控要求，大多数电影院都需要对每场电影上座率进行不同程度的限制。按照中国电影发行放映协会发布的《电影放映场所恢复开放疫情防控指南(第三版)》，原则上每场电影上座率不得超过75%，电影放映期间不得饮食。有些城市要求春节期间每场电影上座率不得超过50%。这客观上也会影响市场供给和院线在爆米花的食品销售上的收入来源。

需求上涨，但供给收紧，自然容易推高今年春节档电影票价。但是，也容易通过这些合理的价格上涨因素掩盖可能会存在的某些限制最低电影票价之类涉嫌违反《反垄断法》第十三条和第十四条的限制竞争行为。

2021年2月9日笔者转发了2018年春节后发表的旧文《谁是限制春节档电影票补的最大赢家》。文中就曾提及：

近年来票务平台的频繁整合与交叉参股：

• 2015年3月4日，阿里巴巴投资光线传媒24亿，成为其第二大股东；
• 2015年10月9日，未经商务部反垄断局审查批准，阿里巴巴投资的美团与腾讯投资的大众点评宣布合并；
• 2015年12月17日，未经商务部反垄断局审查批准，腾讯与万达、文创投资的微影和在线票务平台格瓦拉合并；
• 2016年5月28日，未经商务部反垄断局审查批准，光线传媒用23.83亿元的现金和价值23.99亿元的股票换得国内市场份额最大的在线购票平台--猫眼电影的57.4%股权；
• 2017年3月21日，未经商务部反垄断局审查批准，阿里巴巴收购大麦网；
• 2017年9月21日，未经商务部反垄断局审查批准，阿里巴巴参股的光线传媒与腾讯参股的美团通过共同控制的猫眼电影收购了腾讯、万达、文创投资的微影票务代理业务微票儿，再现了腾讯向京东出售拍拍、向搜狐搜狗出售搜搜、向携程出售艺龙，并获得买受人股权的交易模式。

2018年2月5日，阿里巴巴、文投控股成为万达电影第二、第三大股东，并承诺所持万达电影股票至少锁定两年。这样的参股格局将使无论万达电影投资的电影作品还是院线，都很难和阿里巴巴子公司阿里影业，以及阿里巴巴、腾讯公司投资的华谊兄弟开展激励的竞争了。

除了参股万达电影，阿里巴巴还在2016年以10亿元参股了大地影院。如果算上阿里巴巴对华谊兄弟、博纳、光线的参股，阿里巴巴系院线的市场影响力堪称举足轻重。

然而上述参股、并购与整合，至今均未向原商务部反垄断局、现国家市场监督管理总局反垄断局依法申报，接受反垄断审查，也还没有被反垄断执法机构事后公开查处。

以2021年春节档为例，排片率靠前的三部电影均有阿里巴巴的身影：

• 《唐人街探案3》，其出品发行方包括阿里巴巴参股的万达影视和阿里巴巴子公司阿里影业控股的淘票票等47家影视公司，发行方之一也是阿里巴巴淘票票；
• 《你好，李焕英》，出品发行方包括北京文化、阿里影业、被腾讯系阅文集团收购的新丽传媒等33家影视公司；
• 《刺杀小说家》，作为阿里影业“锦橙合制计划”所推出的第二部作品，由阿里影业和华策、自由酷鲸联合出品。

电影《哪吒重生》的联合出品方也包括阿里影业、阿里巴巴参股的博纳影业、腾讯参股的哔哩哔哩影业。

电影《人潮汹涌》的出品方中也包括阿里巴巴参股的光线传媒。

而《熊出没：狂野大陆》《侍神令》则均有猫眼参与制作或出品。

2021年02月06日，《证券日报》记者谢若琳在报道《春节档预售首周票房达3.6亿！《唐人街探案3》领先 背后涉及哪些公司？》引述一位传媒行业券商分析师的观点，对上述影片存在众多联合出品方的现象做出如下分析：

“多家公司联合参与出品、发行环节，是近年来电影大片背后的行业现状，一方面可以分担风险，另一方面，每个公司的特征不同，大家分工不同。”

这样的情况实际上在2019年春节档就已经凸显出来了（相关讨论参见《初一到初三，电影票均价上涨15%背后的6点事实》）。

如果春节档期的7部电影的出品方、发行方及电影院线至今存在着错综复杂的资本联系，那么它们是否还能够开展真实的价格竞争，还是会划定某一最低定价限度，在有限的范围内开展竞争，就难免会被画上一个问号了。

除了少数参股可能诱发价格协同外，行业协会也容易成为低线城市价格上涨的推手，例如2019年4月11日笔者在《查不查？| 媒体曝光四川电影发展联盟组织会员单位限制电影最低票价，涉嫌违发<反垄断法>》提及的情况。

笔者希望电影行业不存在任何形式的价格串谋，损害广大消费者合法权益，尤其是在疫情防控期间，许多人希望通过观影支持电影业，支持线下经济的背景下。但是，如果电影院线、票务平台、电影出品方以及相关行业协会存在限制竞争行为，我国反垄断执法机构也应当及时予以介入调查，依据《反垄断法》严格查处。没有违法必究、执法必严，也很难奢望电影业所有环节、在全国各地都能够做到高标准的反垄断法合规。

强化反垄断，不应仅局限在平台经济。更何况，伴随在线票务平台的异军突起，以及互联网企业大局投资电影制作业务、积极参与宣发业务和衍生品分销，电影业已经成为一个典型的“互联网+”行业。因此，作为2021年全国经济工作的重点，强化反垄断之光，也理应照进电影业。落实好《反垄断法》，才能保护电影行业有效竞争，才能让所有电影观众的合法权益都能够得到保障，即便是在春节档、情人节、疫情防控期间，也不例外。