睿财经（文/王蕾）近日，罗永浩直播间被高光出售的皮尔卡丹品牌羊毛衫是假货，罗永浩团队对出售的皮尔卡丹品牌羊毛衫进行鉴定，鉴定结果为非羊毛制品。罗永浩售假已成事实。

罗永浩带货直播间售假从侧面反映出直播带货行业乱象，特殊时期疯狂的直播带货，到底能走多远？

知名主播带货翻车

罗永浩直播带货出现假货只是整个直播带货乱象的冰山一角，众多知名带货主播翻车。

口红一哥的李佳琦直播某款不粘锅时，出现鸡蛋粘锅事件，该事件引发网友热议，并在当天登上微博热搜。据蓝鲸财经报道，行政处罚决定书显示，举报人在由该公司开设的天猫网店(李佳琦专属店)购买了菲诗蔻洗发水，该店家在网上虚假宣传该洗发水有防脱发功能，但该公司无法提供相关依据。

天眼查显示，李佳琦持股49%的上海妆佳电子商务有限公司在2020年6月10日受到上海市崇明区市场监督管理局行政处罚，原因为"发布虚假广告"，并进行罚款。

在11月27日，辛巴发布声明表示，在直播间销售的"茗挚"品牌燕窝产品存在夸大宣传的行为，该产品燕窝成分每碗不足2克。辛巴决定将该产品召回并进行三倍赔偿，总赔偿金额为6198万元。

以上都是头部带货主播，背后的团队都比较完善，有专门人员负责产品，个人的小主播就能容易出现这个问题。

据央视财经报道，近日，广州警方查处一起制售仿冒品牌化妆品的团伙，警方搜查出假冒香奈儿、阿玛尼等品牌口红，现场初步统计，各种假冒品牌口红数量多达15000多支，粉底液有四五千支，而且在仓库中还发现了大量的包装盒和标签。假冒商品主要流向网络直播带货。

主播浑水摸鱼

在行业迎来风口发展时，总会有人浑水摸鱼，这些场景何其相似，十年以前的淘宝假货泛滥，五年前的微商人头窜动，如今直播时代的同样乱性从事。

2020年直播带货的热潮席卷中国电商行业。根据中国互联网络信息中心发布的报告数据显示，今年上半年，中国的电商直播有1000多万场，截至3月，中国观看网购直播的人有5.6亿，比去年（2019年）6月增加了1.26亿。

11月6日，银河众星直播机构旗下艺人汪涵专场直播，开播费10万元，当天成交1323台，退款1012台，退款率76.4%。直播过程中，由于有大量多台退款单的刷单行为，还受到了平台方的虚假交易警告。

今年走红的脱口秀演员李雪琴则被曝"双11"在某平台直播的311万观众，真实数据不到11万。从2020年下半年开始，占据绝对地位的直播带货被虚假数据的阴霾覆盖，头部带货主播、明星直播带货频频翻车，直播带货数据造假已将成为行业常态。

据　11月20日，中消协发布"双十一"消费维权舆情分析报告。报告指出，直播人气"雾里看花"，观看人数吹牛、销售数据"注水"等"影响力"指标的造假，已经形成一条产业链。

带货能力和数据造假问题已经是行业的常态，很多数据造假行为在行业内看来，并不意外。有行业人士称，整个行业都存在造假行为，如果不造假，数据较会变差，就没有商家投广告。没有流量就没有溢价能力，通过虚假的数据，营造出高人气假象，便成为了直播带货行业"潜规则"。

理智对待直播带货

直播带货今年的火爆，背后实际原因是特殊时期的一种手段，并不能够一直火爆下去，从今年6月份开始，直播带货行业就出现下滑。董明珠5场直播累计销售额已超过178亿元。但实际上，"618"当天，董明珠只直播带货4个小时，178亿元中的102.7亿元是格力"618"当天24个小时的销售额，并非董明珠4小时直播带货的销售额。

直播带货的本质其实就是通过直播更好的展示商品，从而促进销量，有高流量、高人气的名人会带来更好的流量。直播带货无非是一种销售手段。部分品牌找头部主播带货，实际上侧面的在做广告宣传，带货量并不重要。

商家对直播带货开始逐步清晰，已经过了疯狂的劲头。政策也逐步完善，11月6日，国家市场监管总局发布《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》。该指导意见主要从三个方面规制网络直播营销活动，包括压实有关主体法律责任、严格规范网络直播营销行为、依法查处网络直播营销违法行为。

直播带货确实是新兴的销售方式，整个直播带货行业处于发展初期，需要主播、商家和相关部门共同规范，这样才能将投机者赶出去，整个行业才能更好的发展。