没有人会主动关注广告,人们只会关注他们感兴趣的东西,但有时候这个东西本身就是广告。”
好的营销不是无处不在,而是一切刚刚好。只有在正确的时间、正确的地点和正确的人说了正确的话,才算是有效果的沟通。用现在营销的说话就是,一个具体的生活状态,结合当时特定的场景,然后给他触发一个信息,从而让广告对消费者的影响力更大。
用户的即时需求比产品本身重要的多,如果在错误的时间、错误的地点发送企业的产品或服务,所起到的反馈完全不一样,无法形成好的主观满意度,原因就是产品和需求之间的信息不同步或不相关,不然就是牛头不对马嘴,也是造成营销浪费的原因之一。这就需要营销通常所说的洞察力。
对用户需求的洞察力,就是在沟通目标人群和产品或品牌的过程中发挥桥梁作用,能够让受众在特定场景中自然关联到产品的线索。要想找到洞察,首先需要细分聚焦受众,把人群抽丝剥茧为在某个场景中是怎样的个体,然后,寻找ta在这个特定场景中某个细节背后更深层次的逻辑,最后从这个逻辑中展现产品具有说服力的事实。
因此,营销本身越来越注重对用户当下的场景的推送,只有在特定时间和特定场景下,让一切的沟通氛围,才能发挥广告的最大效果。
页面更新:2024-05-07
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