节日营销：正宗的圣诞老人形象IP到底出自谁之手？

圣诞老人作为圣诞节中的节日元素和标志形像，每个品牌商家都不可避免地使用到，但正是因为如此，才更突显出一个让人震惊的事实：现在营销界认为，正宗的圣诞老人形象正是出自著名的可口可乐之手。

其实早在上世纪20年代，可口可乐就开始打造属于自己的流行文化，虽然那时候可能还没有互联网与IP营销的理论。

当然，单纯理解可口可乐创造圣诞老人形象或许不太确切，事实上可口可乐在塑造圣诞老人之前，这个民间故事早就有。

相传圣诞老人是当年小亚细亚米拉城的主教圣尼古拉斯的化身。他为人仁慈，乐善好施，生前做过许多好事。他死后人们十分怀念他，把他称为爱护儿童之神。他的故事在欧美已经传为神话。据说有一次他曾经偷偷把三袋金子送给一个穷人的三个女儿做嫁妆，当他悄悄地把金子从烟囱cōng口扔进去时，有一袋恰巧掉进挂在壁炉上的一只长统袜子里。于是在长统袜子中装进礼物送给儿童的习俗便流传下来了。直到今天，父母们仍然希望以这种神秘又古老的方式把礼物送给自己的孩子们。

当然，那是时候民间传说只有一个胖乎乎又背着礼物袋的老人形象，有红的、有黄的、有绿的，有高的，有矮的，有胖的，有瘦的，千百年来都有不同的认知，大家并没有形成稳定统一的标准形象。

就像中国的故事《红楼梦》和《西游记》中，每个人心中都有一个贾宝玉和林妹一样，直到第一部电视连续剧《红楼梦》《西游记》的诞生，才固化大家心目中的原有的经典形象。

其实在商界也是一样，很多商家之前也曾推出过不同的圣诞老人，但只有可口可乐在每年的圣诞广告中都启用这个红白相间的圣诞老人形象。而随着可口可乐品牌在全世界的扩张，他们所树立的圣诞老人形象也不断地在消费者心中传播深化，圣诞老人逐渐成为了可口可乐的非官方标志形象，于是全世界对于圣诞老人的认知就统一了。

这其实和国内的双十一节一样的道理，尽管一开始出它是自校园中，但在马云手中变成阿里电商节，当所有商家开始用双十一节后，就变得普通和平常了，成为了亚洲及海外的文化现象。

因此，你不得不佩服现在商家对IP文化营销的重视，他们以营销与广告的方式打造出统一的IP形象，并且通过不停的重复加强与传播，在人们潜在的社会文化流行中变成了我们大家的共同记忆，形成强有力的社会认知与联结，同时也保持了商业刺激和主动反应之间的一致性，并默默地影响了人们现代的生活方式与行为。这或许就是正是IP营销的无限威力与魄力所在！