商业观察：当想法观念让位于数据发现，从形象表达到销售看见

4A广告公司的岁月，把4A广告行业的黄金时代称为“广告狂人时代”，那是一个观念可以改变世界的时代。

而现在，靠纯粹的忽悠永远走不通，“以Big Idea（大想法）为核心的传统影像时代，即将被Big Data（大数据）为基因的现代营销时代取代。一方面是按效果付费广告营收的快速增长，另一方面是品牌广告增长速度的下滑。

一切广告的基础是用户洞察，在这方面人工智能在未来潜力无限。大数据可以计算出人们的一言一行，为用户推荐精准的产品服务。

品牌广告和效果广告是广告的两种类型。品牌广告是广告主在以往的媒体上投放广告的最常见形式，简单来讲，品牌广告的目的是为了展示品牌形象，希望更多人看到，但是，难以衡量实际效果，比如到底有多少人看到广告甚至采取实际行动去购买或使用产品。

是从形象的看见到销售的看见，效果广告则能够直观看到有多少用户点击了广告，乃至有多少用户点击广告之后转化为使用或购买行为。传统品牌广告商越来越有兴趣转向按效果付费广告。