商业观察：全面屏只是遇到创新瓶颈的噱头

近年来，智能手机的市场发展势头迅猛，一方面智能手机纷纷打起了性价比的牌，千机一面，同质化十分严重。同时智能手机进入存量市场，如何挖尽脑门想方设法让用户觉得手机过时继而换机，的确也是一件挺不容易的事。

喜新厌旧的用户需求

品牌忠度诚与喜新厌旧之间，永远是不可调和的营销矛盾。

设计同质化严重，成为手机厂商面临日渐棘手的问题。各大品牌手机商家，除了速度快、超薄、拍照好拼功夫之外，手机在屏幕上面也不断刷新手机“颜值”，进行着一年一次的“手术”升级：液晶屏、OLED屏、双曲屏、柔性屏、无边框、窄边框设计，以迎合着用户的心理需求。

“全面屏”概念的流行

“全面屏”概念的流行，始于小米的宣传，可以说是“全面屏”的布道者。

2016 年，小米 MIX 概念手机正式提出全面屏概念，在设计上延续了夏普的风格，即削减手机额头和边框，大幅提高屏占比，大胆设计迅速受到了市场的青睐。小米 MIX 于“全面屏”概念的包装与售卖是成功的，三星苹果巨头加入，则让全面屏得到权威背书，引发了国内手机行业内对全面屏的模仿跟风的“众人效应”。

尽管全面屏设计可形成视觉冲击力，然而由此对手机的其他体验造成了影响。为了实现全面屏设计，在拍照、手感、通话等方面做出了妥协和牺牲，且容易增加操作时误触的概率。就算是体验最好的iPhone X ，还是还留下了“齐刘海”的遗憾。

没有创新含量的浮躁炒作，最终会回归本质----用户体验。尽管全面屏的潮流还在延续，但全面屏很可能会像无边框一样成为一个暂时的热点、却不是持续的焦点，它只是智能手机视觉提升的一个点而已，拍照、续航、性能、交互这些点才是用户持续关注的焦点。

手机未来创新的出路

在智能移动终端的出路上，未来还有更多的提升空间。在屏幕方面，除了三星的曲面屏，未来折叠屏会逐渐出现，让手机的形态更为丰富多样。在手机性能方面，随着人工智能时代的到来，手机进化真正向黑科技靠拢，需要从芯片到云端到终端的一体化整合能力。

在这方面小米、华为都做得不错，都有自己研发的芯片，可以说是抢到了通向未来智能移动终端的一张门票。