商业观察：罗振宇002号知识发布会能否解决人们的阅读焦虑症？

这个时代，每个人都特别的焦虑，有人用娱乐来麻醉自己，也有人用读书来充实自己。

刚刚看完《002号知识发布会》，必须要承认，这场发布会主要是为了阅读焦虑症的人特别准备的。

正如罗胖在开头所说：“过去这些年，我生命中总有一个时刻是特别的沮丧。什么时刻呢？像我刚才一样，逛完书店走出来的时刻。一面是阳光刺眼，一面是满心悲凉。为啥呢？书很好，但是那么多书。那么多我想了解的题目，那么多我也想进入的角落，那么多时光，那么多山川，那么多奇思妙想。但是，我知道算都不用算，我就算穷其一生，我也无法翻看其中的哪怕一小部分。”书山有路勤为径，却永远走不完，这是所有读书人心中永远的痛。

知道是为“每天听一本书”这个作推广的，最大的亮点是“每天半小时，搞懂一本书”。

与传统图书馆的最大区别在于，它是音频图书馆，从提高阅读效率与节省时间出发，解决了人们从听、看、理解三个层次的阅读障碍，让一般普通人阅读也能够像服药片一样快速吸收。

可以说，罗胖是个聪明的营销人，只不过恰好 做了读书人的生意，又把读书的人的书转太买给买给不读书的人，进一步提高市场的份额与转化率。

不讲什么大道理，就讲下对这场发布会主观的印象：

1、广告做得不错。硬硬的广告中透露出满满的生活情怀，就怕你不用。

”每天半小时，搞懂一本书“，在时间就是金钱的现代社会下，半小时能搞懂一本书的确是一门技术活，现在有了得到，一切都能搞定，比自己努力强多了。

2、内容做得不错。讲的都是满满的干货，就怕你啃不动。

里面分别讲了五个方面的知识，从历史的《文明之光》，再到未来的《百岁人生》，再到周边的《清单革命》，再到内心的《盗火》，再到天穹的《给忙碌人的宇宙学》，形成了包罗万象的认知体系。不管怎样，它多少解决了部分人的阅读焦虑症。

几乎可以讲，你如果全看懂了所有书，你就得到智慧了，达到”天人合一“的觉悟境界，可以说是开悟了。然后见山还是山，见水还是水，还是回到正常的普通人。

3、这场发布会营销真心做得不错。一个大型的读书会，也并不见得比其它手机发布会差。

光一个知识发布会就花 500多万，可以说是大手笔。场景非常华丽，也非常的完美，几乎就没有什么要错过的地方。

当然，在策划传播方面，也无所不用其极。从得到产品与线上发布会的结合，电视媒体与线上媒体的结合，跨界生意与跨界媒体的结合，广告故事与产品内容的结合，可以说是天衣无缝，几乎可以覆盖到全中国的所有四、五线的潜在年轻用户对象。可以说，花出去的钱还是非常值的。

在发布会的最后，罗大胖又反复强调一个概念：做一个终身学习者，学会过一种无限升级的生活。

而是做一个终身学习者，一方面意味着人们用得到生活方式的形成，也意味着用户对产品形成长期的依赖，才能形成商业的规模，构建出的全新的知识生态系统，并将学习信息融入到知识大数据中，成为未来知识服务的头部企业，这才是最终的目的，恐怕也是罗胖的真正野心所在吧。