干货分享：向秦朔、吴晓波、王牧笛等大佬学习新媒体运营红利趋势

由秦朔朋友圈主办的“2016中国（广州）新媒体千人峰会”将在广州国际媒体港启幕，秦朔、吴晓波、王牧笛等一众新媒体知名人士以及众多企业高管、资深投资人等到场，共同讨论探索新媒体传播未来走向。以下是秦朔、吴晓波、王牧笛等互联网媒体大佬的干货分享时间。

一、内容创业：用特殊语境连接用户，走出区别传统媒体的道路

范以锦 暨南大学新闻学院院长、南方日报报业集团前社长

如今有一种说法“万物创业”，还有一种说法“内容创业”。这是一个“万物皆媒时代，一切皆可连接用户”时代，政府连接宣传对象，媒体连接读者、听众，企业连接用户和消费者。不论在哪个平台，只要通过内容吸纳用户，有了市场占有率，就是内容创业，如果能够实现价值变现，内容创业就算成功了。

在内容创业中，连接的对象、连接的目的、连接的平台中，最重要的是连接的语境，如何用用户的话语进行沟通。如“黎贝卡的异想世界”公众号，粉丝破百万，首条图文阅读平均为 30万。里面有穿衣搭配技巧、消费购物指南、时尚潮流趋势等时尚相关内容，语言平实，很贴心，适合当下年轻人语境，标题如：情侣怎么穿才能天生一对。同时，与故宫合作出一个联名系列的故宫笔记本，第一个晚上卖了 1 万本，第二批一个小时卖了 9000 本。对企业来讲也一样，不同的公众号，不同的语境，将不同人连接起来。打造持续稳定的连接，自媒体平台不是临时的暂住地，而是用户的常住地，打造幸福的港湾。

在内容创业中，不能完全依赖广告，要连接电商才能产生价值。不要跟风，每个机构都有自己应该拓展的领域，将上下游的相关机构与人连接好，才能有广阔的前景，而不是别人做什么我就做什么。通过与不同产业、机构的连接，寻找新的解决人需求的困境的新办法，才是好的出路。

二、新媒体时代的到来：新挑战及其出路

秦朔 著名独立财经观察员、秦朔朋友圈发起人

1、新媒体时代的到来是媒体与社会的内外变革

一方面是技术的突破，是媒体平台一直在变。从传统的纸媒到 1999 年的门户网站，到 2005 年的优酷土豆，以及后来的爱奇艺和 B 站，再到 2009 年的微博，2012 年的微信公众号，主流媒体平台一直在变。

另一点是社会在变，内容消费的多样化，在中国形成的电子商务和移动支付，代际的变化，成为中国消费最重要支柱，80、90 后这一代社会的中坚力量，都是看着动漫、美剧、韩剧、日剧，吃着快餐长大的一代，更求知识的多样性、更新快、通俗娱乐。

我们进入全连接时代，所有人的生活与经济体融为一体，媒体不再只是传播的媒介，社会运作的中心。媒体不再是虚拟的，而是由媒体构成了一个庞大的经济体。

2、媒体没有新旧之分，只有好坏之分，能否产生价值

在这个媒体化的社会，一切都是媒体，媒体没有新旧之分，只有好坏之分，能否产生价值。

在这个人人皆媒体的时代，所有个人与组织都有媒体传播的意识，所有企业都变成了媒体化的企业。传统媒体人要积极转型新媒体，要找到生产优质的内容，沟通连接方式，付费用户才会越来越多。只有持续生产内容，打造内容供给链，改进沟通方式。媒体的组织方式，媒体与资本市场，才会找到新的道路。

媒体化社会与媒体化时代，很多人走到了前列。如吴晓波频道和罗辑思维，做自己的内容电商，做自己的内容IP和内容社群，成为反向改造社会的新生力量。

经济在生产文化与媒体的生活方式，一定会经历生生死死的过程。同时，新媒体要有社会责任，要有有“他”责任，从爱到可持续爱，才能产生社会的最大价值。

三、大众传播将不复存在，新媒体的春天只是刚刚开始

吴晓波 著名财经作家、吴晓波频道创始人

在过去的媒体的变化，让每一个人成为新媒体平台，每个人被解放出来，从组织的一部分变成有人格化的个人。与此同时在移动互联网下，与读者的关系由单向转为双向，消费者关系发生变化。

在自媒体时代，每个人都是自己的产品经理。内容可替代流量和平台，可打造自己的社群价值。内容不再是广告的附体，而是成为产品，可以定价和流通。

未来，人与信息、内容将发生变化，中国大众传播将不复存在，媒体不再为所有人写作，而是为部分会员和用户写作，大众传播变成小众传播精耕专业垂直领域。在新媒体技术发展和工具迭代下，新媒体的春天还只是刚刚开始。

四、自媒体的红利窗口已经关闭，社群红利还只是刚刚开始

王牧笛，广东电视台《财经郎眼》制片人、主持人

1、自媒体的红利窗口已经关闭

在宇宙中心呼唤爱的一个人媒体时代结束，自媒体的红利窗口已经关闭。现在媒体是团队的专业作战，跟早期的粗放圈地相比已经是规模化和特色化的精细经营。

二、社群红利刚刚开始，是目前最好的生意

所谓的社群，依托社群人格化的背书的闭环空间，可以做知识社群，知识电商等各种生意模式。在社群时代，社群流量与平台流量不同，而是越来越细分，每个内容创业者找到真正消费的人，只服务社群消费的自己人。

三、重度垂直的小而美。

在资本市场中，要求讲述商业故事和商业逻辑，重度垂直的小而美的创业逻辑会受到亲睐，只有前三才有存活空间。

4、内容为王，但是商业至上。

挣钱比内容更重要，任何不挣钱的自媒体就是不赚钱的自媒体都是耍流氓。前两天脱不花转了一条评论，说我们这个时代每个人都说岁月静好，可是脚下都在夺路狂奔。创业这条狗咬得我们每个人连停步撒尿的机会都没有，那就准备好尿不湿吧。

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