营销进化论：在万物皆媒时代，论内容营销及未来发展趋势

这是一个万物皆媒体时代，凡是能使人与人、人与事物或事物与事物之间产生联系或发生关系的物质都是媒体，而所有媒体都可以与人发生某种联系。

在以前，媒体本身只是个传播机构，自身不创造任何价值，只有在市场营销及内容娱乐及文化消费的大力推动下，才有了商业的价值与发掘潜力。

到了新媒体时代，人人都是自媒体，内容营销和企业的传统营销方式差别越来越大，区别在于先培育消费者和市场，然后才研发产品和服务，这两者路径是相反的。在内容营销的发展趋势上，有四个必然现象：

一、内容营销成为一种新的业务模式，进入内容消费的时代

作为媒体及个人的自媒体，越来越专业化，不再只是孤军作战，而是团队作战和抱团取暖。而作为企业的自媒体，从企业的自说自话、内容与企业相关到真正面向目标人群，打造真正意义的媒体链接，经历了不同时代的发展历程，正进入一个全新阶段。

二、内容营销越来越碎片化、多元化，进入全媒体的传播时代

人连接信息、商品和服务，在商业模式变现上，可从广告、电商及内容服务三方面入手，找到适合自己的连接及变现路径。除了图文之外，还有视频、音频、海报、H5等媒体形态。

三、内容营销不再追求大而全，进入小而美的个性服务时代

现在是一个信息铺天盖地的时代，如何让用户找到想要找到商品成为了头疼的难题。从早期的PC互联网信息搜索到现在微信朋友圈推荐，从大而全的信息海洋搜索进入小而美的信息社群服务，打造有品质的内容营销成为了必然的趋势。

四、内容营销附上了人格体，离不开对企业对正确价值观的传播与引导

在内容营销上，除了跟风社会明星热点外，还可以打造属于自身的奇特性与趣味点，打造出自己的媒体平台。通过坚守自身的优势，用连接用户的语言及思维方式与用户进行沟通，成为一种新的生活方式，同时还能达到传播、粉丝及销售的转化，实现企业文化与社会文化的和谐统一。