商业观察：迎对手机“低头族”时代，移动数据营销下的企业发展之路

2017年7月14日，由广州市广告行业协会联合全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构“艾媒咨询集团”主办的中国广告行业盛筵“2017中国（第七届）大数据与移动营销大会”，大会汇集政府监管部门、专家学者、品牌广告主、移动大数据和泛营销的上下游平台汇聚一堂，参会的有中大MBA联合会副主席张芯蕊、艾媒数据总监麦、广东营销学会会长杨洪，科大讯飞高级总裁杜兰，华南理工大学传播学院副院长段淳林等，与广告公司一批行业大佬共同探讨千亿级市场下移动广告行业各方未来发展之路。

大会之中有很多关于数据及营销的精彩讲述，为了简化其内容，便于大家参考，我转述为以下几个结论观点，供各位参阅。

1、数据的目的

数据到底是什么？对营销行业及传统行业有什么作用？

传统广告人对于数据最有发言权，行业内最有名的一句话是：很多人说，广告的一半被浪费掉了，不知道。有了大数据，一切效果都可以用数据说话，针对特定用户群体画像，让连接清晰可见，实现快速扩散与传播。

2、数据的局限性

有了数据就牛逼不，数据是万能的不？

问题在于，清晰可见是要成本的，当成本的边际效益就会变小。

追求速度的同时，会少了很多灵活性，人们会被数据所麻痹，找不到数据以外的更多的洞见

数据毕竞毕竞只是模拟现实，人不是机器，造成的后果是人被自己的欲望所控制，成为网络奴性的一代人。

3、营销趋势与企业决策

认知思想>技术内容创造>热点颜值

认知思想是战略，决定着企业与未来的可持续方向

技术内容是主导，决定着企业与市场的增长

热点颜值是跟进，决定着企业与用户的沟通

整个营销时代是就是赢者通吃时代，名利双收，谁的大众用户数据多，谁的精英用户背书多，谁的话语权就最大。

不同企业站在自己的立场，数据对营销的作用是不同的

大公司讲未来数据：数据平台为王，人工智能，生态O2O，跨界合作

中公司讲热门IP：内容人格为王，技术运用，兴趣社群，以点突破

小公司讲当下生存：买货增收为王，技术运用，数据驱动，渠道转化

4、数据只是工具，回归营销的本质

引用MBA微圈创始人的话讲就是：讲人是营销的核心，人是群体动物，营销的本质是与人沟通，场景+内容+人与人的连接，放之四海皆营销皆通！