营销进化论：思想营销与创意营销的差别在哪里？

思想营销针对某种问题的深入剖析及洞察，发现背后真正的问题所在，提出解决方案。而创意营销在于解决方案的说服技巧的创新形式。思想营销在于定位的区分。创意在于以与众不同方式提高满意度。

1、思想是创造新概念主题，创意是创造表现形式。

比如说无印良品和宜家，讲的都是理念。思想营销侧重于解决问题的理论方法，创意营销侧重于传播过程的表现形式。比如说网易的“态度营销”和“情景营销”，王团提出的“下半场”，马云提出的“新零售”，讲的都是营销的指导思想，时间越长，影响力会越大。而创意注意短时吸引力，越到后面影响作用越小。

2、思想可以引导社会潮流，而创意只是短暂用户记忆。

所谓企业的大创意是指思想层面。其实就是指解决问题的能力，包括界定问题和解决方案，其背后是对社会年轻人的洞察力。用概念指导创意，比如说3分种逃离北上广、新浪快跑活动、可乐创造一个昵称瓶

创意很显然就是一个idea，创意如果是随意的，站不住脚。得到一个好的创意非常不易，但是被别人剽窃却非常简单。如果想保护创意，只有把创意变成了表达才能保护，仅仅停留在idea层面，无法得到我国著作权法的保护。

创意如果是思考的，更有说服务力。好的创意，要解放思想，打破常规，建立新的秩序。没有思想的创新创意层次最低，只有有思想的创新，才能推动社会的进步。