快手涌入体育直播赛道，能否用“直播加二创”点燃你的奥运激情？

快手当下的内容生态覆盖到了社会的方方面面，适应用户从兴趣娱乐到学习的各个需求，自然也不会放过体育这个赛道。

2020年可以看作是全球体育历史上“黑暗”之年，突如其来的疫情，使得几乎全部的大型赛事或延期或停办，明星运动员被迫暂时告别赛场，人们只能隔着屏幕才能感受到昔日的赛场激情。

2021年顶级赛事不断，体育直播赛道略显拥挤

2021年赛事不断且密集，美洲杯足球赛、欧洲足球锦标赛、日本东京奥运会、全运会等多项顶级赛事相继开打，不少视频巨头纷纷加码体育赛事版权，体育直播自然拥挤。

目前快手已拿下CBA联赛版权，获得2021年美洲杯全场次（28场比赛）直播及短视频版权。中央广播电视总台与快手联合宣布，快手成为总台2020东京奥运会及2022北京冬奥会赛事转播短视频战略合作伙伴，成为体育媒体界的后起之秀。这也是短视频、直播作为引领全球的崭新媒介，在百年奥运赛场上的首次亮相。

抖音则在3月4日宣布成为本届欧洲杯赛事官方合作伙伴，欧洲杯官方抖音账号“UEFA欧洲杯”也入驻抖音，分享幕后故事、球星球队动态以及欧洲杯相关精彩视频等。

另外，腾讯作为2020东京奥运会和2022年北京奥运会的持权转播商，通过腾讯体育、微信、QQ等数字产品矩阵，为用户带来奥运点播与短视频内容。

短视频涌入体育直播赛道带来哪些变化？

常规体育赛事拥有时间长、间隔远、内容密度高等特征，传统媒体更习惯呈现完整、全面的内容奉送。与传统电视、视频平台的赛事转播相比，短视频、直播平台可以更灵活、浓缩更简练的内容呈现。毕竟不是所有人都有时间去完整看一场90分钟的足球比赛，对于专业体育迷和观众完整的赛事直播更有吸引力，而短视频和直播除了可以提供精彩赛事内容之外，二次创作还有利于扩大体育赛事的传播广度和深度。

快手接连拿下CBA联赛、美洲杯、2020东京奥运会及2022北京冬奥会赛事转播代表着持续深耕短视频赛道的平台，终于有了与主流媒体并肩战斗的资格和勇气；另一方面，短视频“杀”入新赛道，可以看出短视频已经成为不可或缺的重要端口。

“直播加二创”的快手能否点燃你的奥运激情？

说起快手被大家熟知应该是2019年国庆期间，央视新闻快手直播间首创多链路国庆阅兵直播，累计超过10亿人次观看。2020年总台春晚，快手作为独家互动合作伙伴，首创“视频+点赞”新玩法，全球观众参与红包互动累计次数达到639亿，刷新视频点赞纪录。

而这次中央广播电视总台和快手开启奥运转播战略合作，将在奥运赛事视频点播、短视频宣发及社交互动等领域展开全方位深度合作，并发起覆盖整个赛事期的多重体验活动。

更主要的是体育短视频拥有强大的魅力，短视频往往聚焦于赛场上的精彩瞬间，比如足球、篮球场上的一记绝杀球、乒乓球、排球队一记扣杀等高能时刻配合短视频博主高燃的解说词，让这一瞬间更具‘荷尔蒙’气息，在现代快节奏的生活中，年轻人往往喜欢这类燃爆的内容，尤其是适逢顶级赛事，这类短视频内容更容易出圈。

对于快手等短视频平台来说，随着存量市场的争夺愈演愈烈，体育资源或成为破局的关键。尤其2021年作为体育大年，多个顶级赛事的加持，能够为平台带来的用户规模不可小觑。据快手最新财报披露，截至2021年4月底，相较CBA直播推出前，快手体育垂类观看人数增长超200%。如今体育内容在短视频平台更加多样化，比如一场赛事可以分拆成多个短视频来挖掘，观众可以了解到比赛花絮、赛事集锦、战术解析等，这些优质内容也将起到客户留存的作用。

在体育赛事内容方面，版权变现并不是快手最需要考虑的问题，现阶段快手在体育内容主要还是提供丰富的内容选择、吸引头部IP，以此来丰富快手的内容社区，而繁荣的内容生态本身就会给短视频、直播平台带来一定收益。

打造精品的垂类内容是其近几年快手一直在深耕的方向，而体育是其中一个重要板块。而快手的涌入将在内容层面及传播层面给体育行业带来了更大的变量。快手在砸下重金购买以奥运为代表的各大活动的版权时，如何变现以及路径是短视频需要认真解决的问题，虽然变现路径很多，但是否能够持续仍需要短视频平台不断探索，短视频全力拓展的“胜负手”已出，就看火力是否迅猛了，能不能点燃你的奥运激情了。

我是思雪学长，对于2020 东京奥运你会选择快手观看赛事直播么？