贴吧作为PC时代最火的兴趣社区产品，持续到移动时代，抖音和腾讯都瞄准了兴趣社区这片广袤的市场。

随着流量红利日益见顶，各大互联网公司都想要通过开拓新的业务线,来抢夺市场上的增量，即便是拥有巨大流量的腾讯抖音面对用户增速日渐放缓，都迫切需要寻找到一个新的增长点。

虽然之前抖音在社交赛道也有发力，但是结果一般，这次腾讯和抖音都不约而同地瞄准了而具备提升用户粘性、增强流量沉淀等诸多优势的兴趣社区版块，不过，社交领域向来竞争激烈，谁能突出重围仍有待时间检验。

抖音内测“同城圈子”

抖音于近期测试了一个名为“同城圈子”的社交功能。该圈子定位是同城兴趣圈，帮助本地的抖音用户在特定的兴趣圈子中进行交流和交友。思雪学长观察到，如果要加入抖音圈子，用户需要回答问题或者拍摄与圈子内容相符的短视频，首次加入所创作的短视频内容仅圈子内及个人主页可见。思雪学长认为提高入圈门槛，有利于抖音为刚起步的圈子丰富内容。

用户加入圈子后，即可成为新人，并参与圈子的内容建设，好的作品会被圈主设置为精华，显示在圈子首页的精华栏内。圈内的圈友可以对作品进行评论、点赞等操作，增加社交的互动性。

圈子内发布圈子主题相关内容，作品会多渠道分发，不仅抖音和粉丝可以看到发布的内容，圈子成员同样能够看到发布的内容，圈子内支持发布视频和图文两种方式。在圈子发布符合主题相关的内容，支持视频和图文两种方式；与圈子成员积极互动、讨论，找到有共同兴趣爱好的好友一起玩。利用圈子也可以为抖音创造用户留存的契机，通过兴趣社交打通社交关系链，也为增加用户间的社交机会提供了平台。

比起抖音直接建立社交APP多闪对腾讯的社交护城河无法撼动倒不如抖音推出同城圈子功能，利用同城用户建立兴趣社区搭起一座社交桥梁，同时将拥有共同兴趣爱好的抖音用户聚集到一起，形成良好的社区形态。

腾讯推出多元群组社交“Q次元”App

巧了！腾讯也于近日推出了一款名为Q次元的App，思雪学长了解到Q次元是为年轻人量身打造的一站式多元群组社区。Q次元拥有不同的群组，用户可以在相应的群组下搭建自己的频道，频道可选择文字频道和语音频道。文字频道类似于群聊，也像QQ群聊天，语音频道则类似于语音聊天室，由频道主发起并主持，用户可以选择上麦，也可以选择旁听，语音聊天室在群组列表上有语音标识。主题你可灵活定义，想聊什么就聊什么。

你也可以加入感兴趣的图文群组，浏览、参与感兴趣的话题。 也可以加入感兴趣语音室，听歌、开黑、海龟汤...总有一种语音玩法深得你心。

“Q次元”App可以看作是腾讯将以往的点对点社交方式向群组聊天的玩法转变。在这个赛道，有百度贴吧、豆瓣，包括虎扑、知乎、微博超话等老牌社区产品，还有抖音内测“同城圈子”这个新对手。腾讯推出Q次元App，可以看作是腾讯将以往的点对点社交方式向群组聊天的玩法转变，也可以理解为在QQ之外，再造一个“QQ群”。

“Q次元”是腾讯近年来，推出的为数不多的社区产品，并且采用了文字和语音群组聊天的方式，注重了不同用户聊天习惯。比起腾讯以往的点对点社交方式的试探，腾讯开始了社区化的试探。而腾讯对QQ群社交化试探要追溯到2012年，通过把即时通讯和社区化紧密结合起来，加强即时社交同时搭建异步社交。思雪认为颠覆腾讯社交护城河的肯定不是另一个微信。所以思雪学长认为Q次元正是被腾讯赋予在这条路线进行探索的先行军。

兴趣社区竞争加剧

实际上，兴趣社区社交领域一直热闹非凡，除了豆瓣、微博、知乎、即刻、兴趣部落等知名产品，贴吧俨然是最成功的产品，也是百度系产品中用户数最多的内容社交产品。

百度发现在百度搜索中很多人都在搜索同一关键词，于是把有共同兴趣的人都聚在一起，以关键词构建内容社区，贴吧的雏形呈现也成为兴趣社区社交最早的产品之一。

2003年12月3日，贴吧正式上线。搜索导流的兴趣社区时代来临，任何用户可以就任何关键词创建贴吧，撰写相关信息，而其他人可以通过搜索引擎找到它们。这一模式将相同兴趣的人，迅速聚集到一起。

贴吧在不断发展过程中，也在社区不断扩大的同时社交功能不断增加。比如在2006年12月30日，百度圈子功能正式上线，这个社群功能为贴吧用户增加了即时交流能力。后来将校园类贴吧升级为“贴吧校友录”模式，并在2009年上线i贴吧SNS产品。2012年06月07日，贴吧个人主页上线，贴吧社交网络化逐渐成型。

贴吧构建了依托兴趣打造的社交王国，这里产出了众多爆款内容，也是贴吧能够发展壮大的重要原因。

进入移动互联网时代，贴吧余威仍在，但转型缓慢也影响了其发展前景。熟人社交有微信，陌生人社交领域有陌陌（收购探探），职场社交领域有脉脉，而大于职场社交、小于陌生人社交对兴趣社区社交至今仍未决出胜负，也因此吸引着各种兴趣社交产品抢占市场。

兴趣社区社交属于陌生人社交的范畴，陌生人社交的关键是利益，可以是物质利益或者精神利益。物质利益典型的诸如减肥、运动、旅游等需求，另一类的精神利益，典型的场景诸如在线分享、情感倾诉等。

而此时入局的抖音和腾讯无论押注以上的哪种场景，核心都是考验能否为用户提供有吸引力的内容。如果仅仅是将用户聚集在一起，方便彼此交流、生产少量有价值的内容，则难免吸引力不足，无法长期留住用户。当下兴趣社区社交产品的发展也面临除了自身产品设计和社区内容运营乏力外和短视频、直播的全面分流，用户注意力被大量抢走，参与者热情打折扣的困境。

但是，兴趣社区的建设并不是那么的容易。作为国内最大的社交App微信，前不久刚刚宣布运营近两年的微信圈子于年底前关闭。微信圈子也是基于兴趣社区玩法建立的，但效果并不好，此次腾讯和抖音是否能够跑出另外一条出路，还有待观察。