手机平均售价提升！小米站稳高端市场，与苹果华为三星四分天下

近日，小米发布了2020年半年度财报，财报显示小米中高端手机销量占比再度提升，ASP同比上升11.8%，而在第一季度，小米的ASP同比上升了7.2%。

ASP意为手机平均售价，该指标代表一个品牌的高端产品在整个手机产品中的占比和结构，西欧阿米连续的ASP上升，且幅度越来越大，证明了其中高端化的成效越来越显著。

小米高端化之路成功的一个重要标志是小米10系列的热销，今年2月份，小米发布了高端旗舰小米10和小米10 Pro，这两款产品发布半年多来，一直占据各大平台高端手机销量TOP榜单，根据旭日大数据显示，3000-3999元价位全球畅销手机TOP榜单中，iPhoneSE、华为Mate30和小米10位列前三，单价方面小米10最高。

可以看出，小米10的推出，让小米彻底站稳了高端手机市场。

而8月份发布的小米10至尊版，再次刷新了目前5G高端手机的综合实力上限，这款手机也是凭借130分的总分登顶DXO榜单，另外小米10至尊版还支持120W快充，也是国内首款实现的量产石墨烯基锂电池。

小米在全球市场结构进一步优化，据Canalys数据，2020年第二季度，小米在欧洲市场的占有率达16.8%，同比增长65%，首次成为欧洲第三大智能手机厂商。在西欧市场的市占率达12.4%，出货量同比增长115.9%，增速第一，其中在西班牙连续两个季度保持第一，市场占有率达到36.8%，增速150.6%。在意大利、德国、法国均实现高速增长，均位于市场头部。

从商业模式的角度来说，2019年小米执行的品牌拆分战略为小米走向高端市场打下了很好的基础，小米之所以能在高端市场取得如此高的成绩，其实与小米的产品本身具有很强的定价吸引力也有关系。

以小米10系列为例，无论是3999元、4999元以及5999元的价位段，小米10的三个版本都起到了很好的守门员作用，几乎在同价位产品中，产品的配置及功能都做到了极致，这也是小米能在高端市场取得成功的重要原因。