葡萄酒进口“星”光四射，红酒跨境电商如何开赚？

2016年已被业内欢呼为“葡萄酒之年”，在2015年化险为夷、触底反弹后，迎来新的市场机遇。

此前，葡萄酒这一外来酒文化，曾在中国迎来黄金十年，2001到2010十年间，葡萄酒在中国的销量与人均消费均呈3倍增长。

不过，这一增长的汹涌之势，在2013年进口葡萄酒消费数量及金额同比增速均呈断崖式下坠。 2015的触低反弹，令许多进口商着实地松了口气。据国际葡萄与葡萄酒组织（OIV）的调查数据显示，2015年中国葡萄酒进口量增长44%，增至5.5亿升，葡萄酒消费量增长3%，接近16亿升。

令创业者普遍关注的是，在今年4月，财政部等11个部门公布的《跨境电子商务零售进口商品清单》中，“小包装的用鲜葡萄酿造的酒”赫然在列登上正面清单，进口葡萄酒被国家定为大众消费品，跨境电商又呈现一个新赛道。

顺应这一个新政，9月，福建平潭、深圳、郑州等地纷纷布局葡萄酒跨境进口渠道，进口葡萄酒市场将迎新势力。

进口葡萄酒里的明星创业，不只但包括姚明

酒有风情之美，而红酒则是风情中的动人回眸。于是，受红酒的明星也爱卖酒。姚明、赵薇、黄晓明、刘嘉玲、杨丽萍等都参入这一市场的分食中。

爱喝红酒的人都知道，2010年，进口葡萄酒在中国掀起顶级红酒消费潮，深受高端消费文化左右的明星群体马上嗅到其中的商机。

看涨趋势引来投资热情。2011年，姚明开始投资红酒产业，产地在美国加州著名的葡萄酒产地纳帕谷；2015年年初，中国顶级红酒市场遇冷，姚明逆势加大投资，通过Crowdfunder众筹融资300万美元，规划在纳帕谷兴建一个游客中心，并在上海打造一间品酒室。

中国与美国的顶级葡萄酒市场，令姚明左右逢源。纳帕所产葡萄酒定价在1500元左右，而优质精选葡萄酒的定价则高达6000元，姚明因此不仅坚守红酒市场，而且财源滚滚。

2015年底，姚明红酒登陆国际天猫，抓住了移动互联网时代的胳膊。

进口电商平台开始布局葡萄酒，京东天猫角力

十余年间，葡萄酒商亦在发展中不断变换着自己的角色，他们甚至有人经历了三个“小时代”：经销商时代、进口商时代、互联网时代。这是一个化繁为简的历程。

经销时代，一瓶红酒从进出口公司、中国总代、省级代理，再到市级代理，到经销商，最终到消费者手中，层层分利，到了消费者的价格自然颇高。

高企的价格自然不利于葡萄酒市场扩张，要避开各种代理环节，只有成为进口商，直接从国外的酒厂、酒庄直接进货，成本降低自然价格竞争力增强。

互联网时代，则先由进口电商平台的角力启幕，今年5月，京东率先公布了红酒三大战略，分别是直采品牌化、跨境平台化以及产区体系化。其中，跨境平台化最具针对性。

而在9月9日，马云的天猫则推出了全球酒水节活动，并表示每年都将在这一天举办这一活动。这有点类似“双十一”的品牌化运作。数据自然也颇为光亮：在活动当天，天猫推出了来自50个国家十万款酒水，活动一小时的时间里销量相当于去年全天总成交额的10倍之多。

跨境电商如何拉低创业门槛

前述平潭、深圳、郑州等地纷纷布局葡萄酒跨境进口渠道，其实有区域的政策红利优势在内。其中，平潭就为福建自贸区试验区的三大片区之一。

那么，跨境进口电商从事葡萄酒销售，又有哪些政策扶持？

波士财经注意到，财政部、海关总署和国家税务总局联合发布《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》，规定国内消费者在跨境电子商务网站上单次交易限值为人民币2000元，个人年度交易限值为人民币20000元。在该限值内的商品关税税率暂设为0。进口葡萄酒也被列入此清单，如果消费者通过跨境电商平台购买葡萄酒，单次购买不超过2,000元，关税为零，增值税和消费税打7折。

通俗的讲，终端售价高于2000元的进口葡萄酒，并不适合采用跨境电商方式进行销售。不过，跨境进口电商通过保税备货模式大大提升葡萄酒贸易电商化通关时效，确实会形成较大的竞争力。此外，售价在单次交易限值内的葡萄酒也更具有优势。

可以这样说，进口葡萄酒产业因跨境电商方式的激活，而拉低了创业门槛，但暂时不会对葡萄酒跨境贸易方式造成大冲击，一般贸易进口的模式仍将保持主流地位。

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