旗牌王进入破产清算，福建泉州又一名企挥别市场

曾经的“旗牌王”广告

继喜得龙、闽超两家知名鞋企进入破产清算之后，福建泉州又一家服装大咖，倒下去了，它叫旗牌王。曾经获得“全国最畅销产品”、“国家免检产品”、“2005年度中国500最具价值品牌”等一系列认可。

旗牌王开始破产清算程序

近日，据有关泉州媒体报道，2016年8月5日，泉州市中级人民法院根据中山市恒悦纺织服装有限公司的申请，裁定受理旗牌王（中国）纺织服饰有限公司破产清算一案。

2016年8月23日，泉州市洛江区人民法院审理旗牌王（中国）纺织服饰有限公司破产清算一案，并于同日指定旗牌王（中国）纺织服饰有限公司清算组担任旗牌王（中国）纺织服饰有限公司管理人。

旗牌王（中国）纺织服饰有限公司的债权人应于2016年11月2日前向公司申报债权。2016年11月18日上午9时，洛江区人民法院将召开第一次债权人会议。

在2005年，“旗牌王”牛仔服在同类产品市场销售份额排名第一。就这么几年时间，风云变幻，从第一到破产，真的不要太快了。

泉州名企迎来最困难时期吗？

泉州是中国重要的服装鞋业制造基地，拥有众多的国家级名牌，包括安踏、361度、特步、匹克、利郎及七匹狼等。

就在上个月，曾经风靡一段时间的喜得龙，进入破产清算程序。喜得龙也是颇有名气的一家泉州企业，曾经聘请郭富城当它的品牌代言人，并取得了很好的市场业绩。

而几乎同时，泉州另外一家企业，闽超鞋业也宣布破产清算。闽超鞋业是做外贸起家的，后来进入国内市场，主打自己品牌富狼。在本次清算中，共有63名债权人向管理人申报债权，债权总额1.9亿元。

加上旗牌王，不到两个月已经是第三家企业了，而且都是颇有实力的品牌企业。

为啥泉州名企两极分化

都说目前实体经济进入困难时期，从泉州这些名牌企业连续不断进入破产清算，能不能佐证这种说法？老鱼认为，从某种角度或者可以这么说，但实际上市产业竞争进入更高层次，导致的一个变化。

中国传统鞋服产业，是从稀缺经济而来。泉州人爱拼才会赢的精神，给他们带来了巨大的创造力。然后在市场竞争中取得先机。但那种粗暴的打法，已经跟不上潮流了。

曾经的明星+广告+终端，这种高举高打模式，跟不上发展的潮流。

用明星+广告+终端，曾经是泉州企业的标配，大量鞋服企业也是这样突破市场重围，并取得成功。但在这个急剧变化的过程中，这种模式也呈现出巨大的弊病，那就是成本居高不下。给企业带来巨大压力。

同时，近几年，人工成本急剧上升，也给泉州这些传统制造业带来巨大的成本压力，这样利润被两头吃，不赚钱成为现实。

还有一点值得关注，产业逐渐向大牌、一线企业倾斜，成为方向。比如安踏，已经进入百亿俱乐部，而匹克也在篮球装备上有自己独特的位置。经过二十多年的粗放式发展，整体市场增长已经进入慢时代，那么优秀的企业，将不是从增长上要利润，而是从竞争中要市场，马太效应将愈演愈烈。

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