自从进入到网络时代之后，平常生活的规律都被网络逐渐重新洗牌，像以前想买样东西，就必须要去到外面实体店才能购买，但是现在只要动动手机就可以。

不得不说时代在改变，生活轨迹也在改变，就连一些大型超市都要紧跟互联网发展。每次到超市买饮料，最令人兴奋的就是瓶盖上再来一瓶。现在这种再来一瓶的活动已完全消失了，这里面就有互联网的原因。

一、再来一瓶始于冰红茶

“再来一瓶”这样的活动，相信大家都参与过，有的人买一瓶连中几瓶的情况比比皆是，有一样相信大部分人都不知道的，那就是再来一瓶的活动是源于冰红茶。冰红茶的历史很悠长，一开始是在1929年的夏天，当时一位来自外国的朋友理查，来参加中国西湖的一场活动。

这个活动主要就是推销红茶的。由于当时是在夏天，天气炎热加上红茶本身是由热水浸泡出来，查理就觉得自己喝不下去，于是在沸腾的红茶上加了一个冰块。没想到加冰之后，这杯茶变得清凉畅快，于是查理回去之后，就开始了卖冰红茶的生意，到后面慢慢演变成今天的冰红茶。

冰红茶逐渐在全世界各地传开，直到年上个世纪90年代初，冰红茶才重新走到国内。在1996年10月，国内终于拥有了自主的冰红茶品牌，在1997年，正式更名为康师傅冰红茶。

冰红茶凭借独特的口感和简单的包装，很快就成为饮料市场的宠儿，每年的销售业绩也是逐步攀升。在2001年，康师傅冰红茶就长期占据了医饮料市场的半壁江山，从创建到上市，康师傅冰红茶目前是国内最大的饮料品种。

随着时代的进步，国内的饮料市场出现了很多品种的茶饮，加上国外也有一些国际饮料品牌，走进国门之后，开始不断地占领市场，康师傅冰红茶的销量也是直线下降。

康师傅冰红茶为了挽回消费群体，决定推出“再来一瓶”的活动，也就是在瓶盖上印刷中奖，只要瓶盖有再来一瓶，可以到商家进行免费领取一瓶。没想到这种营销策略，让康师傅冰红茶起到了极大的作用，销售量也是突破了新上限。

二、互联网带来的改变

康师傅冰红茶这种“再来一瓶”这样的活动，受到了很多消费者的欢迎，特别是刚出来的时候，有些消费者为了能够中奖，几乎是一箱一箱的买回家。

这种就好像赌博那样，你越得不到就越想要，康师傅冰红茶就是利用了这一点，让销量直线上升。当时其他各大饮料品牌，看到康师傅冰红茶有这样的活动，都纷纷模仿起来。像雪花啤酒、红牛、营养快线这些大品牌，都推出了再来一瓶。

可是随着时代的不断发展，互联网也住逐渐走到日常生活当中，在最近几年，互联网带来的变化，大家是有目共睹的，不但是方便了我们的生活，而且还带动了不少刚需。

同样互联网带来的变化不仅仅是有好处，也有很大存在争议的地方。比如当初的实体店，现在几乎都成为了网上的商店，导致各行各业都受到互联网的影响。

其中像“再来一瓶”“限时优惠”这样的实体实时活动，也受到互联网的影响，逐渐消失在大众眼前。特别是曾经风靡一时的“再来一瓶”，自从电商这个行业出现之后，康师傅冰红茶实体店的销售量逐渐下降，很多人都是为了方便，直接在网上购买。

就算有这样的活动，也不会为了你一两块钱，跑到实体店进行购买。再加上能不能中奖，也是一回事，与其辛辛苦苦跑到实体店购买，还不如直接在网上进行订购。所以“再来一瓶”逐渐消失的原因，其中就和互联网有很大的关系。

三、代理商大量作假

“再来一瓶”的消失，除了和互联网有关系之外，还和饮料代理商和竞争对手有直接的关系。首先就是饮料行业当中的竞争对手，自从“再来一瓶”在饮料市场当中迅速火爆之后，其他的各大饮料品牌也在推出这样的活动，目的就是为了抢占市场。

有些饮料品牌在优惠活动上面做得更夸张，购买一支，再补个半价就可以再得一瓶，并且里面都是带有“再来一瓶”，也就是说我花三四块钱，就有两次的抽奖机会，不中还能多出一支饮料。久而久之，这种“再来一瓶”的活动，逐渐在市场上变为便宜品，大众也失去了以往开盖的惊喜。

无论互联网还是同行竞争也好，这些都是必然性的因素，其实最主要的原因，就是和这些饮料代理商有关。当时，“再来一瓶”在饮料市场兴起的时候，就有很多饮料代理商看中了里面的商机。

就拿康师傅冰红茶来说，本来是预计投放两千万个中奖名额在饮料市场上面，但是实际上收回来的中奖瓶盖，竟然高达三千万到四千万左右。其中就有很大一部分是这些代理商造假出来的。

这些代理商首先就是先找到，一些制造工厂，然后和他们谈条件以及签订一系列的保密合同。等到制造厂生产完一批中奖瓶盖之后，再交到饮料代理商手中，然后由这些代理商去到各地的商铺、超市和负责人谈合作，把这些假中奖瓶盖以低价买给这些店家。

这样一来，整个饮料市场都被这些代理商，搞得乌烟瘴气，当年有些代理商就是靠着做假瓶盖发家致富的，后来各大饮料公司直接决定取消“再来一瓶”的活动。

总结

“再来一瓶”这样的活动，陪伴了不少人的青春和童年，当年的那种开盖惊喜，可能再也回不来。不过康师傅冰红茶这种营销方式，的确是带动了不少经济的增长，还能在忙碌的生活中，给大众带来一些乐趣。