品牌的价值——从可口可乐聊到比特币

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一个知名品牌的价值被称为品牌资产，其商业价值来源于消费者对特定产品或服务的品牌名称的认知，而非产品或服务本身。

根据Interbrand的排名，直到2011年，全球最值钱的品牌是可口可乐，价值760多亿美元。

可口可乐是如何成为最值钱的品牌的呢？最早期的可口可乐是可卡因提取液，这也是名字"Coca"的由来，直到今天，可口可乐和可卡因的缩写都还是"Coke"。

1920年，可卡因被法律禁止，可口可乐被迫将其从主要成分中剔除。失去了最吸引人的成分，可口可乐只能找来咖啡因作为替代品，但提神醒脑的效果肯定不可同日而语。

塞翁失马，焉知非福？此后公司开始大力推广可口可乐的品牌，品牌价值得到了极大提升，产品本身的价值与无形的品牌价值此消彼长。

从2012年开始，可口可乐独步天下的品牌价值逐渐被几大科技公司超越：苹果，谷歌，亚马逊，微软。如今苹果的品牌价值超过两千亿美元。

人们认可苹果和谷歌，真的意味着他们的品牌价值超出了他们提供的产品和服务的价值吗？并不是，这些高科技企业提供的的各种免费的功能和服务极大地提升了社会效率，创造的价值远超其品牌价值。

苹果谷歌等互联网公司最根本的价值源自他们的代码，代码是公司产品最主要的成分，一行行代码凝聚了科技界最强大脑们的智慧。代码将人类带入数字互联网时代，把世界更紧密的连结起来，让人们的生活更幸福。

正是因为人们意识到了代码的价值，才使得苹果谷歌这些公司的品牌超越可口可乐。想想乔布斯招募前可口可乐高管时的说辞多么吸引人：你是想改变世界，还是只想卖糖水？

什么是全世界最有价值的品牌资产？答案是美钞，一张纸，加点油墨，可以买下世界上几乎所有的商品。经济学家把纸币的这种现象称为货币溢价，其实就是国家的品牌溢价。

美国作为世界一极，美元也成为了全球储备货币。曾经的美元是由黄金支持的，1971年布雷顿森林体系瓦解，美元无法再兑换黄金。就像可口可乐失去可卡因成就了其品牌价值，美元脱离黄金彻底变成信用货币后更加强大了，因为支撑品牌的是美国的国家实力。

随着美国的实力逐渐衰退，美元的购买力也不断下降。1971年一美元大概可以买900毫克的黄金，今天只能买不到10毫克了，流失速度好比开瓶后可口可乐中的二氧化碳。

手里的美元越来越不值钱，人们被迫拥抱更多的风险资产。代表了美国最强科技的纳斯达克指数基金QQQ涨势如虹，从2020年初至今已经涨了70%。同时，美联储的资产负债表也膨胀了97%，印钞的速度超过了纳指的涨幅。

如果把计量单位从美元换成比特币呢？QQQ不仅没涨，还跌了74%。

相较于美联储，同期比特币的供应只微微上升了3.4%。

美联储的无节制印钞，正在摧毁人们对美元品牌价值的信任。比特币的出现，带给人们新的希望。比特币由开源代码写就，主要实现了三个功能：去中心化共识，数字稀缺性，不可更改的账本记录。这些代码可能承载着史无前例的巨大价值。

苹果和谷歌通过代码创造了新的价值，这些价值无法通过可口可乐饮料的品牌提供。比特币通过代码创造的价值，也不是中心化实体发行的货币能提供的。作为区块链世界的第一品牌，比特币的未来依然大有可期。