农夫山泉可以说是市面上包装水的代表品牌，在市场中占有着极高的地位，但如今这个大自然的“印钞机“却失效了，创始人首富的位置也不保了。

农夫山泉市值蒸发了2662亿

农夫山泉在众多饮品中一直是非常亮眼的一个，凭借独特的广告语在消费者心目中留下了深刻的印象，如今可以在小商铺、超市、便利店等各个角落发现它的身影。

众所周知包装水是农夫山泉的主要销售对象，每年为公司贡献主要营收，在2020年，该业务销售额就达到了139.66亿，在总营收的占比中达到了61.0%。

包装水作为农夫山泉营收的主要来源，对农夫山泉的发展及地位有着至关重要的作用，但是这个主力产品如今在市场中的表现却并不理想，包装水在2020年的营收相较于2019年，下降了2.6%。

其创始人只当了68天的首富

在这样的一个背景下，农夫山泉的市值自然受到了很大的波及，据悉在6月24收盘的时候，农夫山泉每一股的售价为40.1港元，公司市值达到了3752亿，相较于2021年1月8日的峰值来看，暴跌超40%，已经蒸发2662亿。

钟睒睒作为农夫山泉的创始人，曾因为农夫山泉的辉煌，一举登上中国首富，甚至是亚洲首富的位置，在2020年9月8日的时候，公司成功上市港股，其股价开盘增幅超过了80%，创始人在这之中自然是受益匪浅。

但是如今随着农夫山泉市值的大量蒸发，钟睒睒亚洲首富的位置自然是不保了，在首富的位置上只坐了68天，目前在福布斯排行榜中，他只位居第15名，跌落成亚洲首富第二。

农夫山泉市场地位下降的几大原因

究竟为何农夫山泉如今变得已经不再“甜”了呢？究其原因，首先第一点就是提价策略难以实施，包装水作为农夫山泉的主要业务，一直采取低价销售的策略，售价控制在1瓶2元的价格，凭借着价格优惠等高性价逐渐霸占了市场。

但这样的低价销售策略也导致农夫山泉在其中获得的利润较少，为了能够赚取更多的利润，抬高价格变成有效措施，但是低价已经在消费者心目中留下太深的印象，一旦抬高售价，其主要的优势就会消失。

其次是农夫山泉的多元化发展之路并非一帆风顺，如今市面上的饮料品种实在是数不胜数，对于消费者而言可选择的对象太多，农夫山泉近些年来也在积极扩展业务，不仅是包装水，其功能性饮料，果汁饮品等相继出现。

但由于竞争对手太多，农夫山泉的饮料产品销量也并不理想，例如它旗下的果汁饮品，在2020年的营收为19.77亿元，相较于2019年则是下降了14.5%。

气泡水作为目前市面上非常受欢迎的一种饮品，农夫山泉没有放过一丝可以发展的机会，早在2020年的时候就推出了TOT气泡水，但因为元气森林品牌的强有力竞争，农夫山泉的气泡水销量不佳，最终是下架处理。

结语

农夫山泉在众多品牌的冲击下，如今的发展可以说是步履维艰，不仅价格难以提升，其多元化的发展之路也是难以开展，如果农夫山泉不采取更加有效的措施来应对危机，今后的饮品市场可能会发生很大的改变。