正名剁手党：消费狂潮背后是无尽的欲望，还是自我觉醒的标志？

今天你剁手了吗？

随着双十一、618，情人节父亲节母亲节，乃至年中庆，年尾庆等各种促销活动的普及，中国社会可以说陷入了消费的狂潮。堆积如山的快递，刷新纪录的成交额，以及电商越来越高的利润，种种奇观让很多人感叹，这一届年轻人，太消费主义了。

消费主义是个西方的概念，指的是现代工业大生产时代，人们的消费已经完全脱离了实际目的，变成了未消费而消费的奇怪现象。在中国，消费主义者被称为“剁手党”。这些剁手党，有钱不攒着买房买车，不想着生儿育女，不想着孝敬父母，就想着追星、追潮牌，换新手机，买最新款的鞋子。衣柜鞋柜堆满了衣服，新的还没有拆封，又有快递送到家门口来了。不求很多，只求更多，永远填不满的就是衣柜，买不够的就是化妆品。

很多人哀叹，这些人完全被商家们的各种宣传，直播网红的带货给控制了，毫无节制，完全掉入了消费主义的陷阱，除了购物找不到其他快乐的事情。到头来，轻的是口袋空空，辛辛苦苦赚的工资成了月光族，重的则是背负巨债，陷入到套路贷的陷阱无法逃脱，最可怕的是有些人借此走向犯罪道路，器官买卖，卖淫卖色，乃至偷盗。

这一套消费主义的叙事，从道德上、逻辑上塑造了一个受奴役的消费者形象。消费是恶的，储蓄才是正确的，消费是不理性的，投资才是理性的，消费的结局恐怖，而不消费则未来一片光明。就像掉入普拉达女王的那个女实习生，虽然赢得了美丽，却输了灵魂。

但是，消费仅仅是一个花钱的过程呢？是被商家、制造商、广告商操纵的吗？是消费者陷入到他们之久的美梦陷阱里，浑然不自知还自以为乐的“驯化”？或者用学术的语言来讲，被资本主义给俘获了，丧失了主体性，变成了一个资本主义体系的螺丝钉。

细细来看，并非如此简单。对于当代年轻人来说，他们追潮牌，买匡威、范斯限量版，追求精致的生活，买各种美容护肤品，张扬自己的个性，染五颜六色的头发，这一切不仅仅是占有的过程，这也是一个自我实现、自我认同的过程。

人皆有爱，对一双鞋爱不释手，对一个品牌痴迷，也是一种爱。爱，就是对自我的认可，有自我意识才会有爱。没有自我意识的人，不管是匡威，还是飞跃，或者其他杂牌子，都不会有所偏爱，也不会有所热情，只要是双鞋子，舒服点，就行了。很多人痴迷于匡威，是对它的简约自然的设计，对品牌倡导的自由生活感到认可，或者，就是对它超凡脱俗的设计和做工非常喜欢。

买它，就相当于认可它的价值观，认可它的生活方式，认可它的追求高级的态度。

自我认同，不仅仅体现在工作、婚姻、人际关系等方面，也体现在购买，消费，自我形象的展现。一个歌手，必然是一个歌手的样子，一个艺术家，蓬松的头发很正常，这也是他们试图展现的一种状态，借此来达到一种自我认同，如果他们西装革履，短发无须，反而让人觉得非常不适应。穿着有气质的人，一般言谈举止也不会太差。也就是说，这是一种内在外在的融合。

消费的意义，和工作是一样的。人们找工作，首先找自己喜欢的，不喜欢做的就会很难受。消费也是如此，总是买自己喜欢的，这样才能实现自我的认同。

相比于去买其他山寨货、淘宝地摊货，买这些名牌就意味着不将就，不粗俗，追求美的生活。很多人反感精致主义，但是，这其实是一种生活态度，对于粗糙惯了的人来说，确实很作，但并不妨碍有些人将有限的收入用到精致的讲究上去。

现在很多品牌的宣传也已经出神入化，基本上不讲实在的做工，材质等等，只讲人生态度，讲价值观，并且通过符合自己品牌定位的明星名人来宣传。这也是对消费形态的一种迎合。毕竟工业制造业是基础的，而品牌创意才是稀缺的。现代社会已经进入了后工业时代，人们更看重的不是经久耐用、不是德国货，而是态度、精神，是品牌的理念。

一个社会是需要尊重自我的，是需要给予每个人自我选择的空间。如果人人都可以自由消费，自主消费，去追求自己所喜欢的品牌，而不是随随便便地买些毫无价值的地摊货，那么这恰恰是社会的进步。最可怕的是全社会都穿一种衣服，留一种发型。我们并不是没有经历过这样的社会，改革开放前，我们就是如此的，只是经过了四十年，我们才慢慢地变得多元，丰富，尊重个性，尊重自我。

从这个角度讲，我们恰恰应该提倡消费，促进消费，支持消费，让更多人自由表达自我，寻找自我，发现自我，在消费中确定自我的存在，在购物中实现自我的表达。毕竟，我们很多人从小就由父母买衣服，连购物都不是自主的。

当然，消费的自我认同不代表无节制。如果变成了囤积癖，负债购物，那只能说你的自我有缺陷，需要别人的指教。如果随大流，跟着别人买名牌，那你的内在恐怕也撑不起这些名牌。