唯品会开城市奥莱？把线上的模式搬到线下，能否成功？

欧界报道：
近日，有消息称唯品会将在在合肥修建首个“唯品会奥莱”。

唯品会是一个深耕线上电商的平台，以“大牌三折”为名，唯品会不仅将各种广告植入热门影视剧，还请了周杰伦等当红明星做广告“都是傲娇的品牌，只卖呆萌的价格”。凭借一手好营销，在其他垂直类电商平台纷纷倒下的今天，唯品会依旧那么坚挺，连续三十几个季度保持盈利，就像一个中国时尚界和电商界的神话一样。

那么是什么让这个“神话”决定下凡，开启线下业务呢？

唯品会发力线下也不是最近才有的事，此前的小型“唯品仓”还有收购的杉杉奥特莱斯，都是唯品会在线下做的努力，但是，唯品仓被指衣服质量像十年前的款式，营业员对顾客爱答不理等，在消费者心中的口碑并不好；而杉杉奥特莱斯是大型购物广场，一般设立在远郊，与唯品会此次准备开设的城市奥特莱斯完全不同。

远郊的奥特莱斯优点是品牌多，专卖店容量大，但是需要消费者专门驱车前往，而唯品会此次的城市奥特莱斯，更像是一个城市综合体和唯品会线上的结合体。唯品会城市奥莱，不仅有购物中心还有吃喝玩乐一体化，唯品会的老合作伙伴周大福、阿迪达斯、耐克等也会进驻，同时像MK、maje等品牌也会通过唯品会奥莱首次进入合肥。

除了唯品会线上商城的特色外，当下大热的美妆合集店和买手店，唯品会也没有错过。据悉，唯品会奥莱将开设名为VIPME的美妆合集店，不仅有Dior等各种大牌，还会有花西子等“网红”品牌；而奢侈品买手店则将售卖Gucci等大牌奢侈品。

关于为什么把地址选择在合肥？大概是因为合肥即使安徽省省会，又是近年来经济增速较快的新一线城市。除去这些原因，合肥还是唯品会线上会员最多的城市之一，据说合肥的唯品会会员是百万级别的，唯品会选择在合肥开设城市奥特莱斯，就是想利用“粉丝经济”将线上的繁荣待到线下，满足当前线上购物线下体验，线上+线下的大趋势。

今年一季度，唯品会在连续盈利三十多个季度后首次亏损，但是二季度，唯品会就反亏为盈，盈利同比增长6%，对于消费者来说，这个“高性价比”的唯品会始终拥有一群“铁杆粉丝”。有着良好的消费者基础，希望唯品会的努力事半功倍。

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