中国消费者为何如此偏爱奢侈品？中国市场带给Prada"希望"

欧界报道：

根据Prada上半年的财报显示，Prada上半年净亏损1.8亿美元，在巨额亏损下，Prada却说我们有信心在下半年恢复营收增长。Prada的信心来源于哪里？来源于中国市场。

据最新数据显示，Prada在中国的销售额增速达60%，远远超出去年同期销售增长水平，得益于中国市场双位数的销售增速，让Prada在疫情的打击面前，依然信心十足。

其实，不只是Prada，包括LVMH、开云集团、意大利蒙口集团Moncler、美国集团Tapestry集团等多家集团在内的奢侈品集团，都因为中国市场而恢复了信心。根据各个奢侈品集团上半年的财报显示，因为疫情影响，全球市场销售额均出现较严重下滑，只有中国市场势头强劲，甚至出现双位数增长。

中国奢侈品市场在疫情之后迅速复苏，今年4月，广州太古里爱马仕当日销售额就打破爱马仕在全球单店的销售记录，而上海国金中心这样的大型商场，LV、Gucci、香奈儿等各大奢侈品专柜门前常年排着长队，甚至各大商场的营业情况都与本商场所拥有的高档奢侈品专柜数量有极大的关系。

在疫情对零售业造成的冲击中，高端消费的奢侈品在中国市场率先复苏。

中国奢侈品市场为何如此"吸金"？中国消费者对奢侈品的需求一直在，疫情之前，中国消费者更喜欢在国外专柜购买，而疫情改变了消费者的购物习惯，加速了奢侈品消费力量的回流。如今，奢侈品消费者更愿意在国内专柜购买，而国家也顺势推出免税店优惠政策，免税店也成了走不出国门的消费者另一重要选择。除此之外，各大奢侈品都加码线上电商，比如LV入驻最火的社交种草平台—小红书，而GUCCI和巴黎世家入驻日活跃用户高达6亿的抖音、DIOR则选择二次元发家的B站，各大奢侈品品牌纷纷选择适合自己的电商平台，用中国消费者熟悉的方式贴近中国消费者的生活。

中国消费者对奢侈品品牌来说，从未如此重要过，可以说，中国市场已经成了很多奢侈品品牌的救命稻草。面对重要的中国市场，各大奢侈品品牌也实处浑身解数，比如Burberry与腾讯合作的社交零售门店，让奢侈品购物变成一种游戏；而LV更是漂洋过海，将几大集装箱玩偶运到上海，只为举办冬季男装发布会；各大奢侈品牌正在试图用自己的诚意"感化"中国消费者，同时期盼着中国市场能给他们带来光和希望。

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