欧界报道:
有多少小姐姐每天对着某APP研究护肤品的成分和配方,我想他们一定不知道500元的洗面奶和50元的洗面奶,最大的差别就是包装和品牌的不同。
前不久,"8元口红直播间卖129元"上了热搜,撕开了美妆行业的"遮羞布",美妆产品找代工厂,不同的品牌相同的配方和原料,这已经是美妆行业"公开的秘密"。
在我们已知的美妆品牌里,无论是奢侈品还是国货美妆,自建工厂生产的品牌少之又少,而代工厂生产是他们共同的选择。
代工厂生产分为"代工生产"和"贴牌生产"两种模式,"贴牌生产"比较直接,配方、原料都是代工厂说了算,品牌只提供包装;而"代工生产"则是"定制化",配方和技术的专利在品牌手里,代工厂只是代为生产。
有了代工厂,才有了当下"国货新锐"美妆品牌的兴起。通过代工厂,国货和大牌享用同一条生产线,在"大牌平替"的加持下,国货美妆品牌闪闪发光。
比如在世界第一的美妆代工厂科丝美诗,Dior和百雀羚齐飞,兰蔻和珀莱雅齐色,植村秀和完美日记共享同一条生产线,消费者万万没有想到,香奈儿、Dior、兰蔻、YSL居然是出自同一工厂。
而在2003年进入中国的莹特丽,目前是全球最大的彩妆工厂,毛戈平、香奈儿、MAC、Gucci等,无论是国货还是奢侈品牌,在这里都能见到。
还有很多国内的美妆代工厂,诺斯贝尔、栋方·艾圣、雅纯等,在广州除了这些能交上名的本土知名代工厂外,还有成百上千哥小代工厂,他们为电商美妆行业的崛起做出了重要贡献。
大牌拥有自己的配方和技术专利自不必说,但是很多电商美妆品牌在研发方面的投入几乎为零,尤其是洗面奶、精油等产品,同样的材料和配方,换个包装就是另一个品牌。
而彩妆更是如此,彩妆的门槛比护肤品低很多,网红彩妆依赖代工厂生产,造成的弊端就是一旦有爆品,很快市面上就会流出相似的仿品,比如花西子,每年在打假上耗费的成本在营销成本中占很高的比例。
代工不等于品质差,而且代工厂让消费者有机会用上跟国际大牌相同品质的国货,不是吗?
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页面更新:2024-04-27
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