Vans要走小众高端路线？消费者：能不能先解决开胶磨脚的问题

欧界报道：

你对Vans的印象是什么？在知乎上，“如何辨别Vans真假”这个问题下，点赞数最高的回答是“三个月不开胶的vans就一定是假的”。这个答案能得到高赞，完全是因为中国消费者对Vans的印象就是“开胶又磨脚”。

但其实，Vans进入中国以来，一直想传递是核心价值是“小众”“极限”“自我表达”，小众是真的小众了，被竞争对手匡威吊打。如今，小众的Vans也打算走高端路线了。

Vans的亚洲精品首店，前不久落户上海，这证明Vans正式向高端、精品化进军了，但是，消费者的疑问都围绕着“开胶磨脚怎么高端”，磨脚有开胶的Vans能又小众又高端吗？

开在上海的亚洲首店，确实是精品高端店，在这里消费者可以买到平时在专柜买不到的鞋款，Vans也致力于把亚洲首店打造成一个集滑板、艺术、音乐等众多文化元素成一体的小众化社群场所，而不仅仅是专卖店。

高端就意味着不能张口闭口就是销售额、业绩，而是文化和潮流，这一点，Vans亚洲首店也表现的很好，近期就将在店内举办与日本潮牌联名的展览，主要展出联名的37款鞋。联名的另一个名字就是昂贵，这些联名款在转卖平台上最高的价值高达8000元。

除了展览，亚洲精品店内还有酒吧和滑板、音乐的交流区，这些都将突出Vans的文化和精品化。

Vans为何会选择在今年将亚洲精品首店开在上海？这与疫情之下中国市场的表现密不可分，今年上半年，运动品牌哀鸿一片，无论是耐克阿迪达斯还是国产品牌李宁360，都出现了不同程度的下滑，但是第二季度Vans在中国市场却实现了营收增长，这让Vans不得不把更多的目光投向中国市场。　

Vans的普通鞋款的售价区间是300~400元，或许相对较便宜的价格也是Vans虽然又开胶又磨脚，但是仍然能被广大消费者接受的原因之一。

而且相对于匡威的主力消费者是学生和文艺青年，Vans的主力消费者更多了一些“潮”的特质，这也是Vans走高端路线的基础。

但是，质量问题是vans永远绕不开的话题，据悉，vans的工艺中并没有胶粘这一工艺，而是硫化，所以对于开胶这个问题Vans官方给消费者的建议是：尽量避免在下雨天穿着。

对此，很多消费者表示，如果Vans的高端产品也是这样的质量，不能再下雨穿，那么我肯定不会购买，毕竟花这么钱能买到的质量好的高端运动鞋太多了。

值得关注的是，Vans还有一个特质，就是不请明星代言，进入中国市场这么多年，你见过哪位明星为Vans做过宣传？不请明星代言Vans想依靠与小众设计师合作发联名来占有小众市场，你认为能不能成功？

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