快时尚不行了？Zara共公司扭亏为盈，靠的是旗下家居品牌

欧界报道：

疫情对市场也和零售业的打击有多大，不用我们再强调了。在时尚业中，快时尚品牌更是被冲击的七零八落，两天前，西班牙快时尚品牌ZARA2020上半年财报显示，公司净销售额为80亿欧元，同比下降近37%，净亏损1.95亿欧元。

快时尚品牌为什么凋零的如此之快？

俗话说的好，天下武功，唯快不破。快时尚品牌就是以"快"为宗旨，无论是zara还是hm，它们问世之初，都是靠快打下的江山，长达几公里的运输隧道和即卖即采集的时尚元素，一度被其他品牌誉为"金科玉律"，争相学习。

快时尚在平时发展有多快，在疫情下遭受的冲击就有多大。疫情让消费者都宅在家，所谓快时尚突出的就是快，大家都知道Zara,hm的衣服价格不贵，质量一般，因为快时尚的商品具有时尚性和季节性，消费者穿完一季可能并不想再穿下一季，所以快时尚不需要质量好，这一点也是快时尚与maxmara等经典时装的区别。也因为这个特质，让快时尚品牌在疫情之下腹背受敌。一方面，经典时装品牌与奢侈品发力线上，与快时尚争夺地盘，在失业率上升的经济压力变大的大背景下，消费者更愿意选择能穿的更长久的衣服。另一方面，快时尚品牌更依赖门店消费渠道，但是疫情下客流量骤减，以zara为代表的快时尚掀起关店潮，数据显示，zara从6月开始计划再关1700家门店。

欧美流行文化与中国审美相悖

Zara和hm虽然进驻了中国，还把门店开在了三四线城市，注重下沉市场，但是zara和hm始终不算太成功，旗下forever21，音符等快时尚品牌已经退出了中国市场，zara和hm也是半死不活，起码比起优衣库等品牌来说，经营状况差远了。

目前，中国市场成为中国时尚界关注的焦点，各大品牌纷纷加码中国市场，期望下半年中国市场和中国消费者带来的销售额能拉平上半年的亏损，甚至达到盈利的目标。而zara等快时尚品牌并没有听到对中国市场重视的风声。是它们不知道中国市场的重要性吗？并不是，而是它们目前没有更好的策略。

与半死不活的Zara相对的是其母公司Inditex的业务在第二季度有所回升，扭亏为盈，这一业绩并不是快时尚挽救的，而是公司缩减库存、压缩成本还有母公司旗下的家居服装品牌贡献的。快时尚品牌想要在后疫情时代出现反转剧情，还要好好下一番功夫。

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