中国男装品牌的陨落，海澜之家、九牧王、七匹狼营收“滑铁卢”

欧界报道：

疫情对零售业的冲击，不仅表现在女装行业，男装行业也不能避免凋零。数据显示，国产男装品牌业绩全线下降，包括海澜之家、九牧王、七匹狼等。此外，我国男装行业的不景气还体现在新注册企业的数量和质量上，去年男装新注册企业为1.5万家，而今年预计新注册企业不会超过1.3玩家，下降近20%，并且新注册的男装品牌普遍注册资本较低。

男装是我国服装第二大市场，仅次于女装，远超内衣、童装行业。但是，男装品牌近几年的发展并不景气，2018年是我国男装品牌发展的元年，这一年无论新注册企业和资本都是最高的。对于男装品牌来说，"红海"已然消失，传统的男装已经不满足现有市场的发展需求，未来，个性化、定制化将成为男装品牌发展的必然趋势。

商务男装第一品牌风光不再

"七匹狼"曾是中国商务男装第一品牌，而在前不久七匹狼的半年财报上可以看出，曾经的第一品牌如今也面临着利润业绩双双下滑的困境。

"男人不止一面"，这句广告词曾经家喻户晓，硬汉张涵予的广告奠定了七匹狼商务男装第一的地位。从千禧年到2012年，七匹狼也确实稳坐国产商务男装第一的交椅。当年的七匹狼凭借成功的营销和准确的地位，走向了辉煌。

然而从2013年开始，大量国外男装品牌如优衣库、H&M的涌入，让国产男装品牌走入低迷，如今七匹狼的利润大半来自投资，主业服装已经陷入"不赚钱"的境地。

男装之王，五千家店卖不过优衣库

海澜之家的广告词要比七匹狼的广告更深入人心，海澜之家也一直有"国民男装"之称。2017年双十一，海澜之家拿下男装第一的销量，但是2018年海澜之家却遭遇"滑铁卢"，跌出销量前十，第一的宝座交给了优衣库。

尽管海澜之家这些年一直尽力摆脱"老男人的衣柜"，将代言人也换成了林更新，但是收效甚微，拥有近六千几门店的海澜之家迈不过只有不到七百家门店的优衣库。

在疫情的冲击下，男装的发展之路要比女装更艰辛，因为女装的客户群体是女性，所以即使线下受阻，依然可以转战线上，而疫情以来，男装品牌也发力线上，却依然没有太大的起色。国战男装的陨落，不能一味的责怪疫情，毕竟"土气"等表前一日如影随形，希望国产男装深挖消费者的需求，而不只是换个代言人这么简单。

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