粉底浮粉、口红拔干，曾经的“国货第一美妆品牌”，它不香了吗？

欧界报道：

作为国货第一品牌，完美日记从电商平台和粉丝经济中发家后，开始布局线下门店，从2019年在广州开出第一家店到今年上海中山公园的第100家店，截止8月11号，完美日记已经开了160家线下门店，财大气粗的完美日记一边准备着赴美上市，一边计划在年底之前开到200家店。

作为国货第一美妆品牌的完美日记，2019年双11超越MAC问鼎彩妆榜榜首，据说，欧莱雅已经在研究名单中剔除了韩国爱茉莉，取而代之的就是完美日记。

完美日记的疯狂生长，让我们以为它会一直持续下去，可是事实就是，从5月开始，完美日记被对手花西子超越了。完美日记到底怎么了，疯狂不过一年，就要风光不再了吗？

线上成长遇到天花板

完美日记能够茁壮成长，得益于线上获客的低成本，无论是小红书的种草日记还是抖音快手的网红推荐，各个渠道的流量为完美日记的额增长做出不少贡献，但是，随着线上获客成本的进一步增加，完美日记的利润空间也被压缩，如今，完美日记在线上平台可以说已经遇到了天花板，很难突破，这也是完美日记转战线下的一大重要因素。

而完美日记，近来被消费者吐槽的就是“难用”，口红拔干、粉底浮粉、唇釉油叽叽，眼影盘是鸡肋。诚然，彩妆的门槛比护肤品相对较低，彩妆吸引消费者的方式也是精美的图片，彩妆吸引消费者回购不是靠品质而是靠不断的推陈出新，但是品质问题是美妆界最本质的问题，不被消费者认可的品质，营销做得再好也只是昙花一现。

线上到线下这条路，并不好走

完美日记，发力线下，完成全渠道销售，没有错。对消费者来说，线上种草线下购买的方式无异于是最好的，问题就在于，完美日记单以彩妆就能撑得起精品店吗？

据悉完美日记现在已经在延伸产品线，从彩妆到护肤，还有子品牌等，用“多条腿走路”，但是先砸钱开店再研发产品的先后顺序是不是搞错了？

毫无疑问，完美日记利用粉丝经济和社群营销，为国产品牌“打了个样”，但是，如今对于完美日记来说，如何走出国产品牌的周期魔咒，获得更长远的发展才是当务之急，融资上市不容易，能在消费者心里一路长红，更不容易。

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