奢侈品推月饼礼盒，满满中国风，Dior却放个越南女人当嫦娥？

欧界报道：

中国的传统节日在普罗大众心里，或是与亲友欢聚一堂的好日子、或是与恋人共度的良宵，但是一定是奢侈品品牌赚钱的“好日子”。

中国传统节日，奢侈品赚盆满钵满

在刚刚过去的中国传统情人节七夕，就是奢侈品一展身手的好时机，各大品牌借此机会推出各种七夕纪念版商品，巴黎世家的沙漏包还因为设计太土味被喷“沙雕包”，Coach的七夕特别版包袋因为新意不足而被消费者痛批“敷衍”，由此可以看出奢侈品品牌对七夕这个节日的重视程度。当然，消费者也很买账，据Prada的销售数据显示，七夕前后销售额呈井喷式增长。

在奢侈品品牌中占有重要地位的中国传统节日还有中秋节，中秋节是中国人民团聚的日子，一家人坐在一起赏月吃月饼是中秋节的“特定节目”，月饼在中秋佳节的重要性不言而喻。而各大奢侈品牌为了讨好中国消费者，真的是使出浑身解数来做月饼。

Gucci的月饼外观古色古香，乍一看以为是奶奶的梳妆盒，铜质的把手加上黄色的穗，还有小盒子上铜质的玉兔，不用说，Gucci的这个月饼肯定是包装大于内容的月饼。

Dior的月饼包装可以称得上是“美轮美奂”，比起Gucci的黄铜玉兔，Dior只是用中国的传统工艺剪纸剪了个嫦娥和玉兔，只是这个嫦娥带个斗笠，更像是越南女人。

Bvlgari的月饼为消费者考虑的十分周到，月饼礼盒里还赠送里一大一小两个托盘，周到的服务让消费者精致的吃月饼。

爱马仕作为奢侈品中的老大哥，怎么会错过月饼这个项目呢？要知道爱马仕在前不久还推出了麻将，麻将的盒子都是红木制作，而麻将本身是小牛皮包裹，据说这是为了减少打麻将时的噪音。但是，爱马仕的月饼比起其他奢侈品牌来说，少了一份“中国风”的味道，月饼礼盒整体采用爱马仕特有的橘色，木质的箱子看不出是月饼盒子，精致的“H”造型锁头，无愧于爱马仕这个顶级奢侈品品牌。

奢侈品品牌为何要“讨好”中国消费者呢？

中国市场在奢侈品领域的重要性不言而喻，用“得中国市场得天下”这句话形容一点都不为过。因为疫情影响，海外市场仍然在“沉睡”，而中国市场却强劲复苏，各大奢侈品专柜的销售业绩、门前的长队都可以证明这一点。

在七夕、中秋这样的中国传统佳节推出特定商品，不但能更贴近消费者心理，争取个“好印象”，还能乘机提高销售业绩，何乐不为呢？

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